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Primero fueron los partidos de cricket, después la Copa América de fútbol. El siguiente paso de YouTube, el servicio de vídeo de Google, serán los canales con todo tipo de contenidos. Según Wall Street Journal a partir de 2012 estrenarán una docena de canales en su plataforma.

En la información no se desvela si se verán más allá de las fronteras de Estados Unidos, pero sí que tendrán una programación, con parrilla y horario, al igual que la televisión tradicional.

Los contenidos se podrán ver tanto en ordenadores, tabletas y móviles, como en televisores capaces de reproducir YouTube.

En la oferta inicial se emitirán 12 canales con la previsión de llegar a 20, casi todos centrados en arte, cultura y deportes. YouTube planea invertir hasta 73 millones de euros (100 millones de dólares) en la compra de contenidos.

En 2006 Google compró YouTube, una compañía de menos de 30 trabajadores. Desde entonces han contado con un gran éxito de audiencia, no así comercial. Esta apuesta presiona a Netflix y Hulu, dos videoclubs en línea.

Fuente: http://www.elpais.com/

Mientras usted lee este texto, millones de personas de todo el mundo están visualizando y subiendo vídeos a la web través de YouTube. Las estadísticas más recientes revelan que, cada minuto, los navegantes suben a esta plataforma el equivalente a 48 horas de contenidos. Además, alrededor de 3.000 millones de vídeos son visualizados cada día por los usuarios en la plataforma propiedad de Google.

YouTube se ha convertido en una herramienta fundamental e imprescindible a la hora de desarrollar una campaña de marketing online, aun tanto como Facebook, Twitter y LinkedIn. Por supuesto, se trata de una plataforma que suele demandar mayores esfuerzos de producción y un presupuesto de marketing relativamente más alto. De todos modos, lo cierto es que, gracias a su grado de penetración e impacto en los consumidores, se trata de una opción ineludible para las marcas, que ya ha dado excelentes resultados a empresas grandes, pequeñas y medianas.

Importantes compañías como Old Spice y Ford ya han desarrollado exitosas campañas pensadas exclusivamente para su difusión en YouTube que pueden ser tomadas como ejemplo para cualquier marca que quiera desarrollar una acción efectiva en el medio online.

En el caso de la compañía de fragancias masculinas, el vídeo original de su acción The Man Your Man Could Smell Like tiene hasta el momento más de 35 millones de visualizaciones. Además, se generaron más de 100 piezas a partir de la interacción con los navegantes mediante los comentarios, y cada una de ellos tiene un promedio de aproximadamente 100.000 visualizaciones.

Por su parte, la automotriz norteamericana Ford creó una original acción denominada The Fiesta Movement, que consistía en repartir 100 unidades de su nuevo Fiesta entre jóvenes que tuvieran “una fuerte presencia en la web, la habilidad para crear narraciones atractivas en vídeo y hambre de aventura”. A cambio, los participantes debían comprometerse a cumplir “misiones” con el automóvil (que usualmente implicaban realizar un viaje o visitar un atractivo turístico), filmarlas y subirlas a sus perfiles en YouTube. La campaña fue un éxito absoluto, Ford logró 4,3 millones de visitas en la red social, vendió 10.000 unidades del nuevo auto en sus primeros seis días de venta y 500.000 durante el primer año.

El caso Blendtec

Pero el caso más interesante sin lugar a dudas es el de Blendtec, una pequeña compañía norteamericana dedicada a la fabricación de licuadoras. La empresa era relativamente conocida entre los profesionales gastronómicos, pero no había logrado penetrar de manera fuerte en el universo de los consumidores hogareños. Sin embargo, la marca se convirtió en un verdadero hit del mundo online y logró posicionar su línea de dispositivos destinados al hogar gracias a una acción en YouTube llamada Will it blend? (¿Se Mezclará?).

La campaña consiste en una serie de originales vídeos protagonizados por el presidente de la empresa, Tom Dickson, quien, vestido como una suerte de científico que trabaja en su laboratorio, pone a prueba sus productos utilizándolos para mezclar objetos tan extraños como pelotas de golf, un rastrillo de jardín, un iPhone o un iPad 2. La campaña, que al comenzar contó con un presupuesto inicial de 50 dólares, logró un éxito rotundo, Dickson se transformó en una verdadera personalidad del mundo online y las ventas de Blendtec registraron un crecimiento increíble de alrededor de un 500%.

Mientras los usuarios pasan cada vez más tiempo online y se vuelcan al consumo cotidiano de medios en la web, las marcas deberán aguzar su creatividad y seguir buscando alternativas originales para diferenciarse de sus competidores. En este sentido, las redes de contenidos audiovisuales como YouTube están demostrando una alta eficiencia, sobre todo como herramientas para fidelizar a los navegantes, propiciar su participación y reforzar su compromiso con las marcas. Esto puede traducirse en excelentes resultados para las marcas tanto en términos de visibilidad como en lo referido a resultados comerciales.

Fuente: http://www.lavanguardia.com/

YouTube acaba de levantar el telón de un nuevo diseño experimental para su portal: Cosmic Panda. Calificado por YouTube como una “nueva experiencia para los vídeos, las listas de reproducción y los canales”, este nuevo diseño permite que los comentarios de los vídeos se actualicen sin necesidad de tener que refrescar la página y resulta en general mucho más atractivo y elegante que el diseño original de YouTube.

En Cosmic Panda, los vídeos se visualizan sobre un fondo oscuro, facilitando así su visionado por parte del usario.

Por su parte, los canales de YouTube ganan también en atractivo con Cosmic Panda. En lugar de presentar un único vídeo en grande, se despliegan varios vídeos a lo largo de toda la página.

Los book trailers son una práctica muy común en los EEUU, que comenzó a aplicarse en el mercado editorial local. Esta tendencia canaliza las bondades del formato multimedia y se basa en el principio nº1 del marketing online: la viralización de los videos a través de las redes sociales.

“Innovadores o vencidos”, es el primer libro en español sobre gestión de start-ups y EBTs escrito por Isidre March, profesor de la Universitat de València

Tal como los avances de las películas, las editoriales también comenzaron a recurrir al formato audiovisual para difundir sus nuevos títulos.

Los book trailers son una tendencia muy común en los EEUU, que poco a poco comienza a vislumbrarse en el mercado local.

Consisten en videos cortos que resumen el gancho de una novela o texto periodístico y buscan dejar al lector con la intriga suficiente como para salir a buscarlo.

La tendencia se gestó en Europa y los EEUU y se consolidó gracias a las redes sociales, que actuaron como el medio perfecto para que el video se expanda y la popularidad del libro crezca.

Las editoriales locales observaron este fenómeno creciente y decidieron no estar ajenas, así lo incorporaron como una nueva herramienta de marketing.

El Grupo Santillana lanzó el book trailer de Betibú, el título más reciente de Claudia Piñeyro. Alfaguara hizo lo propio con Caballos de Fuego, el nuevo libro de Florencia Bonelli.

En tanto, la sede en Argentina de Random House Mondadori presentará este viernes una red de canales en redes sociales con trailers de sus próximos títulos. Entre ellos se esperan los nuevos lanzamientos de Marcos Aguinis y el historiador Daniel Balmaceda.

Tusquets, por su parte, también se suma a esta tendencia pero, por el momento, importa los book trailers que se lanzan en España.

En los últimos días Netflix está siendo el nombre de moda para hablar de cualquier cosa relacionada con el futuro de la comercialización de películas y series de televisión en Internet. Sin embargo YouTube es el servicio que popularizó el streaming de vídeo en todo el mundo, revolucionando, de paso, la forma en que los usuarios utilizan Internet (además de otras cosas como el marketing de la industria musical).

El éxito del sitio de vídeos propiedad de Google es innegable, según la compañía cada día se ven dos mil millones de vídeos, y aunque los usuarios pasen una media de 15 minutos en YouTube frente a las 5 horas frente a la televisión, el consumo de vídeo está en un proceso de cambio:

“YouTube no se trata solamente de un solo tipo de dispositivo o de una sola clase de video. En el sitio cohabitan tanto videos realizados especialmente para la Web por socios tradicionales de medios, como videos personales creados por usuarios. Si a uno le gusta el surf, por ejemplo, puede ver en YouTube a profesionales desafiando las olas, alquilar su película favorita sobre surf o mirar el video que subió el otro día un amigo. Lo mismo aplica para quienes aman estar informados: en YouTube pueden encontrar las últimas noticias, ya sea que hayan sido subidas por ciudadanos alrededor del mundo, anunciadas por presentadores reconocidos o transmitidas en vivo por socios de noticias.”
Es normal esperar que Google, a través de YouTube, sea uno de los actores importantes del nuevo mercado audiovisual. Veremos si en el Google I/O se dice algo sobre Google TV.

Desafortunadamente en el post de YouTube no se dice nada sobre cuando el servicio de alquiler de películas estará disponible en otros países.

Fuente: http://www.laflecha.net/

El servicio almacenará las canciones del cliente.- De momento, únicamente funcionará en EE UU

Mañana puede ser el día en que Google lance su servicio de almacenamiento de música. La empresa dará el paso a imitación de lo hecho por Amazon y bajo la misma fórmula. Es decir, ofrecerá a los suscriptores del mismo la posibilidad de almacenar su música en sus servidores y escucharla desde distintos dispositivos. Google Music no ha conseguido todavía acuerdos con todas las grandes discográficas para comerciar digitalmente con sus obras y por ello plantea esta modalidad de servicio que no supone que la empresa ofrezca sus propias copias de las canciones. Amazon lanzó un servicio similar sin negociar con las discográficas alegando que no necesitaba su permiso ya que almacenaba la música del suscriptor. Las discográficas amenazaron con medidas legales que no han tomado. Ello, quizás, ha animado a Google a dar el mismo paso.

La version beta de Google Music será accesible, en sus primeros pasos, por invitación. La empresa dará prioridad a los asistentes a la conferencia de desarrolladores que celebra esta semana y a los propietarios de la tableta de Motorola Xoom, que va equipada con Android 3.0. El servicio exigirá un navegador que acepte flash lo que excluye a los móviles de Apple. También funcionará sobre versiones de Android 2.0 o superiores. La versión beta sólo estará activa en Estados Unidos y el acceso a la misma será gratuito.

Google lleva un año prearando este lanzamiento. La empresa está empeñada en agrandar sus servicios de alquiler de contenidos. YouTube acaba de anunciar la incorporación, para los clientes de EE UU, a su catálogo de películas de tres mil títulos más, lo que le permite ofrecer una selección de seis mil películas.

Amazon Cloud Drive permite subir archivos hasta 5 GB de forma gratuita. Este límite se puede ampliar a 20 GB con la compra de un álbum MP3 desde la tienda de Amazon. Si el internauta desea una capacidad superior de almacenamiento hay unas tarifas que se inician con la de 20 dólares por un año y 20 GB y terminan con mil dólares al año por mil GB, una capacidad que permite guardar 200.000 canciones, 400.000 fotos o 70 horas de vídeo.

Fuente: http://www.elpais.com/

La visualización de vídeos online sigue en aumento en todo el mundo y las estimaciones de eMarketer señalan que 158.000.000 usuarios de Internet lo harán al menos una vez al mes este 2011, un aumento de 145,6 millones respecto al año pasado. Y además agrega que al menos uno de cada cinco usuarios de Internet de Estados Unidos, Reino Unido, Australia, Brasil, Alemania, Italia y España lo hacen superando las cifras del año anterior.

La encuesta destacó su ‘comodidad’ como la clave para este aumento. Dos de cada cinco encuestados dijo que la capacidad de ponerse en cualquier momento del día a mirar una serie, poder pausarla y mirarla en el tiempo libre es la característica más importante. Otro 24% dijo ser capaz de utilizar el vídeo en línea como una grabadora de vídeo. La interactividad y las ‘características sociales’ fueron la opción menos popular, citadas sólo por el 11% de los usuarios de Internet.

Los espectadores de vídeo también indicaron sus prioridades cuando se les preguntó acerca de las frustraciones que sienten con el vídeo en línea. El buffering y la mala calidad de vídeo fueron dos de las tres principales molestias. La publicidad fue la restante.

Al menos en Estados Unidos, algunos televidentes quieren ‘interactuar socialmente’. De acuerdo con una encuesta de Harris Interactive, 17% de los usuarios utilizan Internet y los medios de comunicación social para interactuar durante un programa de televisión o informarse sobre el el mismo. Sin embargo, aproximadamente el doble de usuarios interactúan de forma online tras verlos en televisión.

Dado que los servicios de TV en línea y suscripciones a diferentes sitios web buscan mejorar y actualizar sus ofertas, deben mantenerse como hasta el momento antes de hacerlo, pues los consumidores aún deben mostrar su verdadero compromiso con estos servicios.

Fuente: http://www.puromarketing.com/

A medida que evoluciona la tecnología y adquiere cada vez más importancia el marketing y la publicidad online, las empresas buscan soportes y canales a través de los cuales impactar y conquistar a los consumidores.

En plena era de los Social media, los videos online se han posicionado como el ‘medio revelación’ para transmitir los mensajes de las marcas, debido en gran parte a sus propias características y propiedades multimedia.

Muchas empresas se han dado cuenta del gran potencial de los videos online, pero ante esta evidencia, son muchos los que todavía quizás se pregunten qué ventajas pueden ofrecer a las marcas y empresas.

Neil Perry, presidente de Poptent, una red social dedicada al crowdsourcing de vídeos investigó sobre este asunto para analizar ¿para qué? y ¿qué es lo que realmente buscan las empresas y marcas en los videos online?.

La publicidad online basada en vídeo

La gran mayoría de los profesionales de las marcas consultadas señalaron su interés por la publicidad basada en video a través del uso de ‘pre-rolls’ y anuncios expandibles en su formato, videos incrustados, etc… Básicamente este tipo de anuncios mantienen una duración de entre 15 y 20 segundos de duración.

Videos virales

Aunque el éxito de la viralidad pueda resultar difícil casi imposible de garantizar, e incluso de alcanzar su objetivo, muchas de las empresas siguen demandando este tipo de videos como fórmula estratégica para ‘generar ruido’ e impacto de marca.

Videos integrados en Medios sociales

Esta es sin duda una de las áreas con mayor crecimiento y donde las empresas cada vez dedican más recursos y empeño. El auge de las redes sociales y la tendencia por participar y compartir de los usuarios más activos, supone una gran ventaja para aquellas empresas que a través de los videos online inician o pretenden fortalecer sus relaciones y vínculos con sus contactos y usuarios tanto a través de los medios sociales como a través de sus páginas corporativas.

Versiones online de los anuncios de la televisión tradicional

Una gran parte de las empresas mostró un especial interés a la hora de utilizar el video online como soporte para la difusión de versiones o clones de las campañas publicitarias televisivas. Para muchas de estas empresas, una vez que los anuncios televisivos se han ejecutado durante mucho tiempo y ya han sido desgastados, internet se convierte en un escenario donde este tipo de campañas pueden prolongar su ‘ciclo de vida’.

Videos interactivos

Las posibilidades y propiedades interactivas de los videos online, pueden ser realmente interesantes y útiles para que las empresas y marcas desarrollen propuestas donde se incite a los usuarios a participar e interactuar con los elementos y la historia de los propios video anuncios, y generar a través de ellos una mayor experiencia e implicación con las marcas.

Videos Colaborativos

La participación de los usuarios también se extiende más allá de la creatividad de las propias empresas y marcas. Esa aquí cuando el concepto ‘colaborativo’ adquieren una mayor dimensión y se expande para dejar que los propios usuarios sean quienes hagan volar su imaginación y participar con sus propias propuestas. Incluso algunas marcas han recurrido a esta estrategia para generar un ciclo inverso, donde las mejores ideas han viajado de la red al propio medio televisivo.

Código QR y Videos

El creciento auge y proliferación de los códigos QR, ha despertado el interés de muchas empresas por utilizar el video como soporte para ofrecer nuevos contenidos a los usuarios y consumidores. Estos ahora pueden tomar una foto del código y obtener o ampliar información en formato video de todo tipo de productos y servicios. De esta forma los clientes pueden aprender todo lo que necesitan saber sobre el uso de un determinado producto, y a pesar de tratarse de una fórmula relativamente nueva, cada vez son más las empresas interesadas por este tipo de propuestas.

Fuente: http://www.puromarketing.com/

En las campañas de marketing actuales, el vídeo está cobrando cada día más importancia, y así debe ser pues es una excelente medida de promoción, venta y presentación de actividades, o cuando menos, diferente y con un toque de innovación y un gran componente multimedia.

Existes múltitud de usos y aplicaciones para aprovechar el potencial y las características del video como herramienta de marketing y comunicación. A continuación, te mostramos 20 aplicaciones prácticas del video online que deberías tener en cuenta.

1- Perfil de Empresas: un vídeo que explique el perfil de la empresa, las soluciones, el marketing, etc., es una gran introducción.

2- Perfiles del Personal: todos en la empresa tienen una historia que contar, tanto profesional como personal. Busca aquellas personas que tienen gran personalidad para enfrentarse a un vídeo y deja que se expresen.

3- Tour por la empresa y su aspecto cultural: muestra el interior de tu lugar de trabajo. Esto será divertido y emocionante para los usuarios.

4- Un vídeo con la actuación creativa del personal: Esta es una gran forma de mostrar la empresa y promocionarla.

5- Tener un portavoz virtual: pero a su vez debe ser real. No olvides eso. Una buena opción es hacer una persona en 3D, pero jamás utilices, como hacen algunas agencias de marketing, un aparato de lectura automatizada.

6- Alcance comunitario: ¿en qué causa participa tu agencia? Incluye un vídeo donde muestre ese lado social y altruista de la empresa. Demostrar que no todo va de dinero situará la marca en una mejor posición.

7- Estudio de casos: haz vídeos sobre las personas que participan en algunos proyectos de tu empresa. Esto es un gran valor añadido de cara a potenciales clientes.

8- Testimonios: igual que el anterior, funcionan como muy buen escaparate.

9- Atención al Cliente: tener una serie de preguntas básicas respondidas en vídeo ayuda a los clientes, además de mostrar que la empresa realmente está dispuesta a ir más allá de una simple respuesta. La empresa ganará confianza.

10- Formación: si ofreces solución a tus clientes, una serie de vídeos explicativos de cómo se utiliza determinada herramienta hará que ganes aún más en credibilidad.

11- Sugerencias: muy importantes para compartir experiencias y mejorar

12- Entrevistas: las agencias de marketing pueden elaborarlas de forma rápida, creando vídeos con personas influyentes en determinado campo que resultará de interés para sus clientes.

13- Noticias del sector y comentarios: el éxito del marketing muchas veces depende de la capacidad de actuar en tiempo real y aquí tenemos una gran solución.

14- Comentarios: muchas personas podrían ayudar a explicar de qué va el producto que ofrece, clientes, empleados, etc. Ellos pueden ayudar con este punto.

15- Presentaciones: sea una conferencia, un evento o una ponencia en su oficina o casa. El vídeo informativo casa mayor entusiasmo en los potenciales clientes.

16- Vídeo en su e-mail marketing: sin duda obtendrá mayores respuestas que las que obtiene hasta el momento.

17- Participación en eventos: cada vez que la empresa asista a un evento, dejar un comprobante de ello en vídeo es muy útil para su imagen. También es bueno grabar un vídeo con las experiencias de los asistentes al mismo.

18- Agradecimientos: es otra forma de ganar fidelidad en clientes.

19- Anuncios: próximos eventos, futuros clientes y todos aquellos datos que creas de interés pueden ser expresados en vídeo y así tener mayor repercusión.

20- Vídeo blogging: es una alternativa a los post escritos, aunque se recomienda mantener los dos estilos.

Fuente: http://www.puromarketing.com/