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Primero fueron los partidos de cricket, después la Copa América de fútbol. El siguiente paso de YouTube, el servicio de vídeo de Google, serán los canales con todo tipo de contenidos. Según Wall Street Journal a partir de 2012 estrenarán una docena de canales en su plataforma.

En la información no se desvela si se verán más allá de las fronteras de Estados Unidos, pero sí que tendrán una programación, con parrilla y horario, al igual que la televisión tradicional.

Los contenidos se podrán ver tanto en ordenadores, tabletas y móviles, como en televisores capaces de reproducir YouTube.

En la oferta inicial se emitirán 12 canales con la previsión de llegar a 20, casi todos centrados en arte, cultura y deportes. YouTube planea invertir hasta 73 millones de euros (100 millones de dólares) en la compra de contenidos.

En 2006 Google compró YouTube, una compañía de menos de 30 trabajadores. Desde entonces han contado con un gran éxito de audiencia, no así comercial. Esta apuesta presiona a Netflix y Hulu, dos videoclubs en línea.

Fuente: http://www.elpais.com/

Mientras usted lee este texto, millones de personas de todo el mundo están visualizando y subiendo vídeos a la web través de YouTube. Las estadísticas más recientes revelan que, cada minuto, los navegantes suben a esta plataforma el equivalente a 48 horas de contenidos. Además, alrededor de 3.000 millones de vídeos son visualizados cada día por los usuarios en la plataforma propiedad de Google.

YouTube se ha convertido en una herramienta fundamental e imprescindible a la hora de desarrollar una campaña de marketing online, aun tanto como Facebook, Twitter y LinkedIn. Por supuesto, se trata de una plataforma que suele demandar mayores esfuerzos de producción y un presupuesto de marketing relativamente más alto. De todos modos, lo cierto es que, gracias a su grado de penetración e impacto en los consumidores, se trata de una opción ineludible para las marcas, que ya ha dado excelentes resultados a empresas grandes, pequeñas y medianas.

Importantes compañías como Old Spice y Ford ya han desarrollado exitosas campañas pensadas exclusivamente para su difusión en YouTube que pueden ser tomadas como ejemplo para cualquier marca que quiera desarrollar una acción efectiva en el medio online.

En el caso de la compañía de fragancias masculinas, el vídeo original de su acción The Man Your Man Could Smell Like tiene hasta el momento más de 35 millones de visualizaciones. Además, se generaron más de 100 piezas a partir de la interacción con los navegantes mediante los comentarios, y cada una de ellos tiene un promedio de aproximadamente 100.000 visualizaciones.

Por su parte, la automotriz norteamericana Ford creó una original acción denominada The Fiesta Movement, que consistía en repartir 100 unidades de su nuevo Fiesta entre jóvenes que tuvieran “una fuerte presencia en la web, la habilidad para crear narraciones atractivas en vídeo y hambre de aventura”. A cambio, los participantes debían comprometerse a cumplir “misiones” con el automóvil (que usualmente implicaban realizar un viaje o visitar un atractivo turístico), filmarlas y subirlas a sus perfiles en YouTube. La campaña fue un éxito absoluto, Ford logró 4,3 millones de visitas en la red social, vendió 10.000 unidades del nuevo auto en sus primeros seis días de venta y 500.000 durante el primer año.

El caso Blendtec

Pero el caso más interesante sin lugar a dudas es el de Blendtec, una pequeña compañía norteamericana dedicada a la fabricación de licuadoras. La empresa era relativamente conocida entre los profesionales gastronómicos, pero no había logrado penetrar de manera fuerte en el universo de los consumidores hogareños. Sin embargo, la marca se convirtió en un verdadero hit del mundo online y logró posicionar su línea de dispositivos destinados al hogar gracias a una acción en YouTube llamada Will it blend? (¿Se Mezclará?).

La campaña consiste en una serie de originales vídeos protagonizados por el presidente de la empresa, Tom Dickson, quien, vestido como una suerte de científico que trabaja en su laboratorio, pone a prueba sus productos utilizándolos para mezclar objetos tan extraños como pelotas de golf, un rastrillo de jardín, un iPhone o un iPad 2. La campaña, que al comenzar contó con un presupuesto inicial de 50 dólares, logró un éxito rotundo, Dickson se transformó en una verdadera personalidad del mundo online y las ventas de Blendtec registraron un crecimiento increíble de alrededor de un 500%.

Mientras los usuarios pasan cada vez más tiempo online y se vuelcan al consumo cotidiano de medios en la web, las marcas deberán aguzar su creatividad y seguir buscando alternativas originales para diferenciarse de sus competidores. En este sentido, las redes de contenidos audiovisuales como YouTube están demostrando una alta eficiencia, sobre todo como herramientas para fidelizar a los navegantes, propiciar su participación y reforzar su compromiso con las marcas. Esto puede traducirse en excelentes resultados para las marcas tanto en términos de visibilidad como en lo referido a resultados comerciales.

Fuente: http://www.lavanguardia.com/

Los book trailers son una práctica muy común en los EEUU, que comenzó a aplicarse en el mercado editorial local. Esta tendencia canaliza las bondades del formato multimedia y se basa en el principio nº1 del marketing online: la viralización de los videos a través de las redes sociales.

“Innovadores o vencidos”, es el primer libro en español sobre gestión de start-ups y EBTs escrito por Isidre March, profesor de la Universitat de València

Tal como los avances de las películas, las editoriales también comenzaron a recurrir al formato audiovisual para difundir sus nuevos títulos.

Los book trailers son una tendencia muy común en los EEUU, que poco a poco comienza a vislumbrarse en el mercado local.

Consisten en videos cortos que resumen el gancho de una novela o texto periodístico y buscan dejar al lector con la intriga suficiente como para salir a buscarlo.

La tendencia se gestó en Europa y los EEUU y se consolidó gracias a las redes sociales, que actuaron como el medio perfecto para que el video se expanda y la popularidad del libro crezca.

Las editoriales locales observaron este fenómeno creciente y decidieron no estar ajenas, así lo incorporaron como una nueva herramienta de marketing.

El Grupo Santillana lanzó el book trailer de Betibú, el título más reciente de Claudia Piñeyro. Alfaguara hizo lo propio con Caballos de Fuego, el nuevo libro de Florencia Bonelli.

En tanto, la sede en Argentina de Random House Mondadori presentará este viernes una red de canales en redes sociales con trailers de sus próximos títulos. Entre ellos se esperan los nuevos lanzamientos de Marcos Aguinis y el historiador Daniel Balmaceda.

Tusquets, por su parte, también se suma a esta tendencia pero, por el momento, importa los book trailers que se lanzan en España.

En los últimos días Netflix está siendo el nombre de moda para hablar de cualquier cosa relacionada con el futuro de la comercialización de películas y series de televisión en Internet. Sin embargo YouTube es el servicio que popularizó el streaming de vídeo en todo el mundo, revolucionando, de paso, la forma en que los usuarios utilizan Internet (además de otras cosas como el marketing de la industria musical).

El éxito del sitio de vídeos propiedad de Google es innegable, según la compañía cada día se ven dos mil millones de vídeos, y aunque los usuarios pasen una media de 15 minutos en YouTube frente a las 5 horas frente a la televisión, el consumo de vídeo está en un proceso de cambio:

“YouTube no se trata solamente de un solo tipo de dispositivo o de una sola clase de video. En el sitio cohabitan tanto videos realizados especialmente para la Web por socios tradicionales de medios, como videos personales creados por usuarios. Si a uno le gusta el surf, por ejemplo, puede ver en YouTube a profesionales desafiando las olas, alquilar su película favorita sobre surf o mirar el video que subió el otro día un amigo. Lo mismo aplica para quienes aman estar informados: en YouTube pueden encontrar las últimas noticias, ya sea que hayan sido subidas por ciudadanos alrededor del mundo, anunciadas por presentadores reconocidos o transmitidas en vivo por socios de noticias.”
Es normal esperar que Google, a través de YouTube, sea uno de los actores importantes del nuevo mercado audiovisual. Veremos si en el Google I/O se dice algo sobre Google TV.

Desafortunadamente en el post de YouTube no se dice nada sobre cuando el servicio de alquiler de películas estará disponible en otros países.

Fuente: http://www.laflecha.net/

La visualización de vídeos online sigue en aumento en todo el mundo y las estimaciones de eMarketer señalan que 158.000.000 usuarios de Internet lo harán al menos una vez al mes este 2011, un aumento de 145,6 millones respecto al año pasado. Y además agrega que al menos uno de cada cinco usuarios de Internet de Estados Unidos, Reino Unido, Australia, Brasil, Alemania, Italia y España lo hacen superando las cifras del año anterior.

La encuesta destacó su ‘comodidad’ como la clave para este aumento. Dos de cada cinco encuestados dijo que la capacidad de ponerse en cualquier momento del día a mirar una serie, poder pausarla y mirarla en el tiempo libre es la característica más importante. Otro 24% dijo ser capaz de utilizar el vídeo en línea como una grabadora de vídeo. La interactividad y las ‘características sociales’ fueron la opción menos popular, citadas sólo por el 11% de los usuarios de Internet.

Los espectadores de vídeo también indicaron sus prioridades cuando se les preguntó acerca de las frustraciones que sienten con el vídeo en línea. El buffering y la mala calidad de vídeo fueron dos de las tres principales molestias. La publicidad fue la restante.

Al menos en Estados Unidos, algunos televidentes quieren ‘interactuar socialmente’. De acuerdo con una encuesta de Harris Interactive, 17% de los usuarios utilizan Internet y los medios de comunicación social para interactuar durante un programa de televisión o informarse sobre el el mismo. Sin embargo, aproximadamente el doble de usuarios interactúan de forma online tras verlos en televisión.

Dado que los servicios de TV en línea y suscripciones a diferentes sitios web buscan mejorar y actualizar sus ofertas, deben mantenerse como hasta el momento antes de hacerlo, pues los consumidores aún deben mostrar su verdadero compromiso con estos servicios.

Fuente: http://www.puromarketing.com/

A medida que evoluciona la tecnología y adquiere cada vez más importancia el marketing y la publicidad online, las empresas buscan soportes y canales a través de los cuales impactar y conquistar a los consumidores.

En plena era de los Social media, los videos online se han posicionado como el ‘medio revelación’ para transmitir los mensajes de las marcas, debido en gran parte a sus propias características y propiedades multimedia.

Muchas empresas se han dado cuenta del gran potencial de los videos online, pero ante esta evidencia, son muchos los que todavía quizás se pregunten qué ventajas pueden ofrecer a las marcas y empresas.

Neil Perry, presidente de Poptent, una red social dedicada al crowdsourcing de vídeos investigó sobre este asunto para analizar ¿para qué? y ¿qué es lo que realmente buscan las empresas y marcas en los videos online?.

La publicidad online basada en vídeo

La gran mayoría de los profesionales de las marcas consultadas señalaron su interés por la publicidad basada en video a través del uso de ‘pre-rolls’ y anuncios expandibles en su formato, videos incrustados, etc… Básicamente este tipo de anuncios mantienen una duración de entre 15 y 20 segundos de duración.

Videos virales

Aunque el éxito de la viralidad pueda resultar difícil casi imposible de garantizar, e incluso de alcanzar su objetivo, muchas de las empresas siguen demandando este tipo de videos como fórmula estratégica para ‘generar ruido’ e impacto de marca.

Videos integrados en Medios sociales

Esta es sin duda una de las áreas con mayor crecimiento y donde las empresas cada vez dedican más recursos y empeño. El auge de las redes sociales y la tendencia por participar y compartir de los usuarios más activos, supone una gran ventaja para aquellas empresas que a través de los videos online inician o pretenden fortalecer sus relaciones y vínculos con sus contactos y usuarios tanto a través de los medios sociales como a través de sus páginas corporativas.

Versiones online de los anuncios de la televisión tradicional

Una gran parte de las empresas mostró un especial interés a la hora de utilizar el video online como soporte para la difusión de versiones o clones de las campañas publicitarias televisivas. Para muchas de estas empresas, una vez que los anuncios televisivos se han ejecutado durante mucho tiempo y ya han sido desgastados, internet se convierte en un escenario donde este tipo de campañas pueden prolongar su ‘ciclo de vida’.

Videos interactivos

Las posibilidades y propiedades interactivas de los videos online, pueden ser realmente interesantes y útiles para que las empresas y marcas desarrollen propuestas donde se incite a los usuarios a participar e interactuar con los elementos y la historia de los propios video anuncios, y generar a través de ellos una mayor experiencia e implicación con las marcas.

Videos Colaborativos

La participación de los usuarios también se extiende más allá de la creatividad de las propias empresas y marcas. Esa aquí cuando el concepto ‘colaborativo’ adquieren una mayor dimensión y se expande para dejar que los propios usuarios sean quienes hagan volar su imaginación y participar con sus propias propuestas. Incluso algunas marcas han recurrido a esta estrategia para generar un ciclo inverso, donde las mejores ideas han viajado de la red al propio medio televisivo.

Código QR y Videos

El creciento auge y proliferación de los códigos QR, ha despertado el interés de muchas empresas por utilizar el video como soporte para ofrecer nuevos contenidos a los usuarios y consumidores. Estos ahora pueden tomar una foto del código y obtener o ampliar información en formato video de todo tipo de productos y servicios. De esta forma los clientes pueden aprender todo lo que necesitan saber sobre el uso de un determinado producto, y a pesar de tratarse de una fórmula relativamente nueva, cada vez son más las empresas interesadas por este tipo de propuestas.

Fuente: http://www.puromarketing.com/

En las campañas de marketing actuales, el vídeo está cobrando cada día más importancia, y así debe ser pues es una excelente medida de promoción, venta y presentación de actividades, o cuando menos, diferente y con un toque de innovación y un gran componente multimedia.

Existes múltitud de usos y aplicaciones para aprovechar el potencial y las características del video como herramienta de marketing y comunicación. A continuación, te mostramos 20 aplicaciones prácticas del video online que deberías tener en cuenta.

1- Perfil de Empresas: un vídeo que explique el perfil de la empresa, las soluciones, el marketing, etc., es una gran introducción.

2- Perfiles del Personal: todos en la empresa tienen una historia que contar, tanto profesional como personal. Busca aquellas personas que tienen gran personalidad para enfrentarse a un vídeo y deja que se expresen.

3- Tour por la empresa y su aspecto cultural: muestra el interior de tu lugar de trabajo. Esto será divertido y emocionante para los usuarios.

4- Un vídeo con la actuación creativa del personal: Esta es una gran forma de mostrar la empresa y promocionarla.

5- Tener un portavoz virtual: pero a su vez debe ser real. No olvides eso. Una buena opción es hacer una persona en 3D, pero jamás utilices, como hacen algunas agencias de marketing, un aparato de lectura automatizada.

6- Alcance comunitario: ¿en qué causa participa tu agencia? Incluye un vídeo donde muestre ese lado social y altruista de la empresa. Demostrar que no todo va de dinero situará la marca en una mejor posición.

7- Estudio de casos: haz vídeos sobre las personas que participan en algunos proyectos de tu empresa. Esto es un gran valor añadido de cara a potenciales clientes.

8- Testimonios: igual que el anterior, funcionan como muy buen escaparate.

9- Atención al Cliente: tener una serie de preguntas básicas respondidas en vídeo ayuda a los clientes, además de mostrar que la empresa realmente está dispuesta a ir más allá de una simple respuesta. La empresa ganará confianza.

10- Formación: si ofreces solución a tus clientes, una serie de vídeos explicativos de cómo se utiliza determinada herramienta hará que ganes aún más en credibilidad.

11- Sugerencias: muy importantes para compartir experiencias y mejorar

12- Entrevistas: las agencias de marketing pueden elaborarlas de forma rápida, creando vídeos con personas influyentes en determinado campo que resultará de interés para sus clientes.

13- Noticias del sector y comentarios: el éxito del marketing muchas veces depende de la capacidad de actuar en tiempo real y aquí tenemos una gran solución.

14- Comentarios: muchas personas podrían ayudar a explicar de qué va el producto que ofrece, clientes, empleados, etc. Ellos pueden ayudar con este punto.

15- Presentaciones: sea una conferencia, un evento o una ponencia en su oficina o casa. El vídeo informativo casa mayor entusiasmo en los potenciales clientes.

16- Vídeo en su e-mail marketing: sin duda obtendrá mayores respuestas que las que obtiene hasta el momento.

17- Participación en eventos: cada vez que la empresa asista a un evento, dejar un comprobante de ello en vídeo es muy útil para su imagen. También es bueno grabar un vídeo con las experiencias de los asistentes al mismo.

18- Agradecimientos: es otra forma de ganar fidelidad en clientes.

19- Anuncios: próximos eventos, futuros clientes y todos aquellos datos que creas de interés pueden ser expresados en vídeo y así tener mayor repercusión.

20- Vídeo blogging: es una alternativa a los post escritos, aunque se recomienda mantener los dos estilos.

Fuente: http://www.puromarketing.com/

Transitamos por un ciclo híbrido entre la Web tradicional donde el posicionamiento Web y las acciones SEO tendentes a incrementar la presencia de relevancia y el tráfico de usuarios atraídos por una satisfacción de intereses, se conjuga a la perfección con las estrategias de marketing online que las marcas ponen en marcha en las redes sociales a fin de cubrir un doble objetivo; por un lado la identificación y satisfacción de intereses y necesidades y, por el otro, la consolidación del branding asociado a la marca.

El ejercicio 2010 ha sido pródigo en innovación y avances tecnológicos y hemos asistido al boom de los smartphones como potentes plataformas de publicidad, marketing y acercamiento de las marcas a los intereses y necesidades compartidos por los usuarios. Nos acercamos por lo tanto a la anunciada Web 3.0 donde la red móvil supondrá un cambio tanto en los parámetros que rigen el posicionamiento, como en las variables que componen las estrategias de marketing.

Pero la llegada de Internet móvil modifica también uno de los aspectos más relevantes del nuevo modelo, una de las variables sin la cual no es posible lograr un buen posicionamiento, ni tan siquiera poner en marcha una campaña de marketing; los contenidos.

La Web 3.0 incorpora el vídeo a nuestras vidas como herramienta de marketing, no en vano, ya podemos encontrar numerosas campañas de marketing online en las redes sociales que utilizan el vídeo como forma para dar a conocer sus productos. Con un fundamento más que sólido, no es necesario ahondar mucho para conocer casos de éxito en los que las marcas han logrado aumentos sustantivos de las cifras de ventas así como genera potentes y masivos impactos en los usuarios.

La integración de los contenidos al vídeo marketing avanza con el mismo dinamismo y vertiginosidad con la que lo hace la red y su secuencia de impacto puede medirse de forma óptima en la recepción del mensaje, la propagación del mismo y la capacidad de la imagen y el sonido en la memoria primigenia del ser humano, lo que le facilita a recordar el mensaje con facilidad y por lo tanto, tenerlo siempre presente.

Para aumentar la eficiencia de la comunicación de un mensaje es necesario tener presentes algunas variables.

• Lectura del mensaje

• Escucha del mensaje

• Imagen

• Secuencia de imágenes ( recuerden el impacto de las presentaciones clásicas en power point)

En la medida que avanzamos en la relación anteriormente descrita, más sentidos aparecen involucrados y por lo tanto, mayor efectividad del mensaje transmitido.

Es por lo tanto momento de empezar a tener muy presente el vídeo marketing para ahondar en las necesidades de nuestros potenciales clientes y para ello, nos centramos en las claves para hacer de ésta, una integración eficiente.

En primer lugar, perder el temor

Uno de los errores más habituales, específicamente del emprendedor y las PYMES, radica en el temor al cambio – inherente al ser humano, los cambios siempre producen inquietud y ciertas dosis de temor ante un futuro incierto- sin embargo, conviene tener presente que, pensar en hacerlo “cuando la marca esté más consolidada y las cifras de crecimiento hayan aumentado” puede suponer dejar pasar una gran oportunidad para avanzar en nuestro plan de empresa ahora.

El auge de los contenidos en éste formo contempla un crecimiento exponencial por lo que no resulta difícil pensar que el posicionamiento de los contenidos se irá haciendo cada vez más complejo a medida que aumenta la competencia.

El vídeo debe ayudar a la reputación, de la marca y/o del emprendedor.

Como red social, la humanización irá adquiriendo cada vez más poder, esto significa que vídeos de realización propia, creativos y que traten temas que satisfacen los intereses de los potenciales clientes, contarán con un valor agregado de incalculable valor; la humanización y la credibilidad de la marca.

Producción

Para empezar es muy importante comenzar con la elaboración de vídeos en serie que informen a los usuarios de quienes somos, qué hace la marca, cuál es el portal corporativo y qué pueden encontrar en él.

A medida que transcurre el tiempo y cuando los usuarios se van familiarizando con el formato, podremos avanzar y explorar en los contenidos híbridos en los que texto sea breve e impactante y el vídeo haga el resto.

Aviso… el vídeo es una herramienta muy óptima para las campañas de marketing online que las marcas realizan en las redes sociales y en su interacción con las comunidades, por lo que el lanzamiento de los vídeos corporativos tienen en ellas, una plataforma idónea de propagación y conocimiento ya que el principal objetivo es dar a conocer, hacer más visible la marca, dotar a la empresa de transparencia e incrementar la creatividad e innovación, tan valoradas por los usuarios ávidos de contenidos únicos.

Continuidad

De sobra conocida es la necesidad de ser constante en la actualización de los contenidos para lograr, no sólo mantener e incrementar el posicionamiento, sino y principalmente, fidelizar a los usuarios atraídos siempre por la novedad.

En éste sentido, la frecuencia mínima par comenzar es un vídeo a la semana, lo mejor es contar con todos los canales de comunicación siempre actualizados.

Posibilidad de interacción

La utilización de Internet sin posibilidad de interacción con los usuarios, hace tiempo que quedó obsoleta. Conviene por lo tanto, dotar al usuario de herramientas que le permitan interactuar; enviar y compartir con sus seguidores de Twitter, Facebook, Linkedin, etc.… realizar una encuesta sobre alguno de los temas tratados y en definitiva, permitir que los usuarios interactúen con éste nuevo formato de contenidos, es una de las fortalezas de éste innovador sistema.

Análisis, tras una primera etapa los resultados obtenidos en una primera medición no deben ser analizados desde el prisma de la rentabilidad o las ventas. Es mucho más eficiente que el análisis se realice a fin de identificar fallos, evaluar el feedback de los usuarios y modificar aquellos parámetros que permitan lograr un acercamiento a los usuarios.

Los análisis primarios no deben por lo tanto llegar con calculadora, sino más bien como un FODA particular en el que las recomendaciones y comentarios favorables fortalecen el área específica y las críticas o sugerencias, ayudan a mejorar y pulir esta nueva forma de llegar a potenciales clientes.

Recuerde siempre que los usuarios de Internet están ávidos de conocimientos, la formación constante a pasado a ocupar uno de los primeros puestos de interés y por lo tanto, vídeos didácticos y pedagógicos que aborden temas de interés, harán que nuestra marca se convierta en uno de los referentes informativos actuales.

Suena interesante ¿verdad?… y aunque, como siempre, requiere de altas dosis de constancia, perseverancia y compromiso con las necesidades de los usuarios, lo cierto es que el vídeo marketing, es una de las estrategias de marketing de contenidos más eficientes que existen actualmente, optimiza tiempos y favorece la interacción.

Fuente: http://www.puromarketing.com/

La serie de ciencia ficción ‘Fringe’ sorprende a los fans con su última campaña viral

Hace ya un par de años que JJ Abrams comisarió un número especial de la revista Wired. En la misma, aparte de coordinar contenidos y demás Abrams escribió (o eso es lo que se sospecha) un artículo titulado Musical Mystery Tour: Messages Embedded in Your Favorite Album. En el mismo se hablaba de los jeroglíficos ocultos en los discos de algunos grupos musicales (siendo el ejemplo más trillado el de “Paul está muerto” de los Beatles). Pues bien, Abrams (o su vasallo) mencionaba en la pieza a un grupo, “mítico” según él, llamado Violet Sedan Chair, cuyo disco Seven suns, contenía algunos temas capaces de producir “alucinaciones” a aquellos/as que lo escucharan en determinadas condiciones acústicas. El asunto no fue a más, una referencia curiosa en un artículo sin excesiva trascendencia. Sin embargo, cuando en el último capítulo de la serie Fringe (emitida en España por Canal + y AXN, diales 1 y 22 de Digital + respectivamente) apareció como invitado el actor Christopher Lloyd (recordado por su papel de científico chiflado en la trilogía de Regreso al futuro) interpretando al teclista de la supuesta banda muchos empezaron a temerse lo peor. Poco después una fan de la serie encontraba el vinilo de Violet Sedan Chair en una tienda de discos de segunda mano en Seattle, los foros empezaban a hablar de casos similares en San Francisco y Los Ángeles y varios temas de la presunta banda aparecían -rizando el rizo- en Youtube.

Ahora ya empieza a quedar meridianamente claro que Abrams (creador de bombazos como Perdidos) había metido otro gol por la escuadra al crear un concepto que jamás se había visto en el mundo de la televisión: el marketing retroactivo.

Dos años ha tardado el fan en encajar las piezas del rompecabezas: cuando Walter Bishop (el maravilloso mad doctor que protagoniza Fringe, interpretado por el soberbio John Noble) se pasó el último episodio de la serie hablando de las bondades de la banda y el supuesto teclista aparece por ahí interpretado por un icono del cine de fiesta y palomitas es que algo huele raro: ni la formación existe, ni ha existido, ni -aunque nunca se sabe- existirá. Todo ha sido una invención, un juego de manos, un brillantísimo truco de magia.

De momento nadie ha abierto la boca para reconocer nada. Pero la campaña viral puede considerarse desde ya (y hablando en términos anglosajones) el pay off más dilatado de la historia de la tele y lo que si se sabe es que los vinilos, ilustrados al más puro estilo vintage para darle lustro al asunto, se han convertido ya en una codiciada pieza de coleccionismo (a precios astronómicos, obviamente).

Mientras tanto Fringe, una deliciosa serie que no para de crecer en ambición y resultados, lucha consigo misma para sobrevivir a una temporada en la que los espectadores no le han sido todo lo fieles que se le suponía. El último -y temido- movimiento de la cadena estadounidense Fox, casa madre del proyecto de Abrams, ha sido trasladarla a la noche de los viernes, considerado por los expertos el cementerio de series por excelencia donde van a morir los que están a punto de ser borrados del mapa (la parrilla en este caso). Sin embargo, y para sorpresa de muchos, la serie ha resucitado y en su primer viernes ha engañado a la parca y se ha hecho con casi cinco millones de espectadores. Al final va a resultar que el marketing -por delirante, estrambótico y retorcido que sea- funciona.

Fuente: http://www.elpais.com/