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Las grandes empresas han comprobado las posibilidades comunicativas de Facebook y utilizan el servicio con distintos fines. Además de contratar espacios publicitarios en la red social, las compañías usan el servicio como plataforma comunicativa y de conexión con sus clientes. Facebook quiere que las pequeñas empresas aumenten su presencia en el servicio y por ello está estimulando su participación.

La red social define a las pequeñas empresas como “la columna vertebral de la economía más grande del mundo” y asegura que desde la compañía están “muy contentos de ayudarles a crecer”. Facebook ofrece a las pequeñas empresas la posibilidad de conseguir más clientes gracias a los “más de 800 millones de personas que utilizan Facebook”. Además, desde la red social explican que las pequeñas empresas pueden “crear la marca y conectarse con los clientes para fidelizarles y hacer que regresen”, además de las posibilidades de comunicación que ya se conocen.

Según los datos de la compañía, millones de pequeñas empresas ya usan Facebook y cita como ejemplo a CM Photographics, una empresa que ha conseguido 40.000 dólares (29.693 euros) tras una inversión en anuncios de Facebook de 600 dólares (445 euros). Para que más empresas se beneficien de estas posibilidades y obtengan beneficios como estos, Facebook va a regalar espacios de publicidad.

La compañía de Mark Zuckerberg pone en marcha una campaña en colaboración con la Federación Nacional de Negocios Independientes de Estados Unidos y la Cámara de Comercio del país. La campaña tiene como objetivo “educar y conectar a las pequeñas empresas” con Facebook como centro de la experiencia.

En el marco de esta iniciativa, Facebook ofrece a las pequeñas empresas publicidad gratuita durante el próximo año por valor de 10 millones de dólares. “Cada pequeña empresa recibirá por lo menos 50 dólares (37,1 euros) de publicidad gratuita en Facebook”, asegura la compañía. Las empresas que participen en el proyecto tendrán que reunir una serie de características que Facebook comentará en el futuro.

Además de la aportación económica, la red social ofrecerá seminarios web con expertos para mostrar las posibilidades de su servicio y también se efectuarán reuniones informativas en distintas ciudades de Estados Unidos.

Facebook irá informando de las novedades en una página en el servicio creada para el evento. Por el momento la compañía ha limitado la oferta a territorio estadounidense y no ha planteado la posibilidad de ampliarlo a más territorios. Se trata de una iniciativa interesante para llevar a las pequeñas empresas al mundo de las redes sociales.

Fuente: http://www.laflecha.net/

Facebook ha decidido ser Internet, así podría titularse una reflexión sobre la innovación que, de forma progresiva, la red social pone en marcha dotando a los usuarios y las marcas de mejores utilidades en que la eficiencia es siempre una constante.

La red social da un paso más en su carrera innovadora y dota a las marcas de nuevas utilidades centradas en un aspecto más cercano a los perfiles.

Los cambios no entrarán en vigor en todas las páginas hasta el próximo 10 de marzo, por lo que mientras tanto, conviene ir conociendo para poder aprovechar todas las oportunidades subyacentes y actualizar nuestras páginas.

Veamos los cambios:

Fotografías. Facebook modifica la dimensión de las fotos y las presenta reducidas. La red social da protagonismo a las imágenes, es más que evidente que la expansión seguida por el vídeo y su importancia en el nuevo modelo publicitario y de Marketing, hacen de la integración y la relevancia de esta variable una necesidad para todas las marcas. Las utilidades pierden relevancia, pasan a ser una relación bajo la foto que identifica el perfil. Facebook incorpora el iFrame. También se ven modificadas las imágenes de los últimos seguidores.

Por si el tráfico de las redes sociales no fuera ya en sí mismo exigente, la red social permite que el usuario hable con voz de usuario o con voz de marca. Por ello, la figura de los administradores adquiere más relevancia-obviamente por la relación entre esta opción y las figuras de los Community Manager – los administradores serán los que opten si utilizan Facebook como página o como usuario. Esto puede no dimensionar en su justa medida pero, imaginemos las utilidades que reporta esta novedad para los que están inmersos en una campaña de branding o en el lanzamiento de un nuevo producto.

Las páginas podrán establecer “me gusta” en otras páginas e interactuar de marca en marca, páginas relacionadas donde se alimentan de otros, haciendo que la tela de araña de la segmentación crezca sin perder la conectividad. Ahora podremos optar entre las cinco páginas con las que más nos relacionamos y darles mayor visibilidad “Páginas amigas”.

Más control para las marcas, es el administrador quien decida el contenido del muro, podrá acceder a la nueva opción Admin View y ver todas las publicaciones en el momento que quiera. Página y administrador se conectarán manteniendo la esencia social de la red, donde las reputaciones asociadas a las marcas están totalmente mimetizadas con los profesionales que las representan. La fusión entre el área social y el desarrollo profesional es gracias a esta novedad de Facebook, más eficiente y será el administrador quien decida los amigos que comparten el usuario y la página en razón de los intereses de la marca. Se podrán recibir notificaciones propias por correo electrónico, para los administradores. Y finalmente, el contenido de Facebook optimiza el acceso al mismo gracias a los filtros, los usuarios podrán definir diferentes tipos de bloqueo.

Son muchos y muy eficientes los cambios realizados por la red social, un nuevo aspecto para el que habrá tantas opiniones como gustos en relación al visual pero sin duda harán surgir nuevas aplicaciones que harán los “trámites” una tarea mucho más simple.

Además, Facebook está desde hace meses muy avanzada en la inclusión de tiendas virtuales gracias a Ecwid una aplicación que facilita el comercio social.

El Nuevo Facebook corporativo, las nuevas utilidades de las Páginas tiene una aplicación que da la posibilidad de tener un área de preguntas frecuentes en una pestaña de la página se llama FAQPage, esta permite la consolidación del branding asociado a la marca, aumenta la reputación online y permite que los usuarios tengan respuesta a sus requerimientos sin salir de la Página.

Se trata de aplicaciones muy eficientes con las que la red social apuesta por el aumento de las inversiones en publicidad y marketing en redes sociales, optimizar las inversiones que hagan las marcas dotándolas de utilidades y aplicaciones que faciliten la consolidación del negocio, “el éxito de las marcas es el éxito de la red social”.

Fuente: http://www.pysnnoticias.com/

Los book trailers son una práctica muy común en los EEUU, que comenzó a aplicarse en el mercado editorial local. Esta tendencia canaliza las bondades del formato multimedia y se basa en el principio nº1 del marketing online: la viralización de los videos a través de las redes sociales.

“Innovadores o vencidos”, es el primer libro en español sobre gestión de start-ups y EBTs escrito por Isidre March, profesor de la Universitat de València

Tal como los avances de las películas, las editoriales también comenzaron a recurrir al formato audiovisual para difundir sus nuevos títulos.

Los book trailers son una tendencia muy común en los EEUU, que poco a poco comienza a vislumbrarse en el mercado local.

Consisten en videos cortos que resumen el gancho de una novela o texto periodístico y buscan dejar al lector con la intriga suficiente como para salir a buscarlo.

La tendencia se gestó en Europa y los EEUU y se consolidó gracias a las redes sociales, que actuaron como el medio perfecto para que el video se expanda y la popularidad del libro crezca.

Las editoriales locales observaron este fenómeno creciente y decidieron no estar ajenas, así lo incorporaron como una nueva herramienta de marketing.

El Grupo Santillana lanzó el book trailer de Betibú, el título más reciente de Claudia Piñeyro. Alfaguara hizo lo propio con Caballos de Fuego, el nuevo libro de Florencia Bonelli.

En tanto, la sede en Argentina de Random House Mondadori presentará este viernes una red de canales en redes sociales con trailers de sus próximos títulos. Entre ellos se esperan los nuevos lanzamientos de Marcos Aguinis y el historiador Daniel Balmaceda.

Tusquets, por su parte, también se suma a esta tendencia pero, por el momento, importa los book trailers que se lanzan en España.

Dos empresas, Pimod y Dokier, estuvieron a principios de mes en la Ad-Tech San Francisco, una de las principales conferencias del mundo de marketing online, a la que asistieron 10.000 personas de 250 empresas.

Gracias a la gran pata de networking que ofrece el evento, las firmas domésticas regresaron con nuevos negocios cerrados y, al mismo tiempo, con diversas impresiones sobre su tour por Silicon Valley -la parte Sur de la Bahía de San Francisco donde se encuentran las principales empresas de tecnología e Internet del mundo y la Universidad de Stanford-.

Áreas de recreación enormes en las que se puede ver empleados jugando a las 11 de la mañana en una cancha de Voley Playa, ubicada entre dos edificios y junto a una piscina climatizada al aire libre; dos monitores para que cada uno de ellos sea más productivo y bicicletas en cada puerta para trasladarse más rápido, destacó por ejemplo de Google Pablo Correa, socio de Pimod.

De Facebook, subrayó “el aire joven que se respira” y el haber visto chicos de 20 años a la entrada de la empresa esperando para tener entrevistas de trabajo. En tanto, subrayó las estructuras gigantescas de la mayoría de las firmas y las tiendas para sus trabajadores con los últimos gadgets.

Dokier y Pimod lograron un acuerdo para poder comprar publicidad en Linkedin para Uruguay y Latinoamérica sin intermediarios. Al tiempo que esta empresa consiguió la representación para la región de una herramienta para medir las menciones sobre las maracas en la red y otra de e-commerce para páginas en Facebook. Correa cree que la visita a Silicon Valley es una gran inversión para cualquier empresa del rubro.

Fuente: http://www.elpais.com.uy/

Ser seguidor de una marca en las redes sociales sirve algunas veces para recibir ciertas atenciones exclusivas. Este es el caso de la cadena Domino’s Pizza, que dará la primicia a sus seguidores de Reino Unido de probar su nueva variedad llamada Reggae Reggae, inspirada en el músico de reggae Levi Roots. La compañía les ofrecerá la posibilidad de probar el tamaño grande por 9,99 libras durante una semana, antes de comercializarla a todo el público.

Roots es un personaje de gran popularidad en las islas británicas, ya que además de ser conocido por su música lo es por sus labores como presentador, chef y hombre de negocios, ya que hace unos años lanzó una exitosa gama de salsas bajo el nombre llamada Reggae Reggae.

De hecho, esta salsa es uno de los ingredientes de la nueva pizza, que también lleva pollo braseado, tomates, pimientos verdes, piña y queso mozzarella.

Para dar a conocer la pizza entre los consumidores, Domino’s Pizza la está dando a conocer en sus cajas de envío, en sus locales y con una campaña de RRPP.

Simon Wallis, director de marketing y ventas de la cadena en el mercado británica, ha asegurado en la revista Marketing que reciben “un montón de nuevas sugerencias de productos por parte de los consumidores y esta pizza viene a hacer realidad una idea”.

Los clientes pueden ordenar la pizza a través de internet, de las tiendas o desde la aplicación para smartphones.

http://www.laflecha.net/

En el marco del foro de negocios “WOM Marketing Update”, que se llevará a cabo durante los días 17 y 18 de mayo en el Hotel InterContinental de la Ciudad de Buenos Aires, TNS Gallup, la compañía de investigación Ad-Hoc más importante del mundo, presentará “Digital Life” el mayor proyecto de investigación online realizado hasta el momento.

La investigación “Digital Life” es un proyecto de TNS que revela las actitudes y comportamientos de los consumidores en la red, la misma alcanza una cobertura cercana al 90% de la población online mundial que incluyó 50.000 entrevistas a usuarios de 46 países. El proyecto, intenta ir más allá del límite del comportamiento y busca comprender los principales drivers emocionales que subyacen bajo todo lo que los consumidores hacen a través de la web. La presentación de “Digital Life” en el WOM Marketing Update se realizará en conjunto con David Selinger, experto en el comportamiento del consumidor online y director ejecutivo de Rich Relevance, empresa dedicada a mejorar la experiencia de compra online de los clientes de compañías líderes del mundo del retail.

El WOM Marketing Update es un evento de calidad internacional que reúne a notables personalidades del marketing y la economía internacional bajo la consigna “¿Por qué compramos lo que compramos?”. El foro contará con la presencia de destacadas figuras como Paul Zak; profesor de la Universidad de Claremont y uno de los impulsores de la “neuroeconomía”; Paco Underhill, fundador y director de la reconocida consultora Envirosell y especialista en comportamiento del consumidor y los puntos de venta; el británico Tim Harford, prestigioso columnista del Financial Times y autor de los best sellers: El economista encubierto y La lógica oculta de la vida; y David Selinger, anteriormente mencionado.

Durante las dos jornadas, los reconocidos expositores presentarán sus estudios y conclusiones sobre temas referentes a los mensajes que influyen en nuestras decisiones a la hora de comprar, los momentos en los que preferimos consumir y hasta cuánto estamos dispuestos a gastar, el furor del “SALE”, la revolución de la información y su impacto en el marketing, entre otros temas.

Para mayor información e inscripciones dirigirse a contacto@wom-latam.com o http://www.wom-latam.com

Fuente: http://www.emprendedoresnews.com/

El lanzamiento de un producto es un proceso emocionante y los social media son una herramienta perfecta para experimentar en este tipo de acciones con nuevas técnicas y servicios. Guy Kawasaki es uno de los ejemplos de cómo lograr un gran éxito en poco tiempo gracias a técnicas en los social media, que utilizó con motivo del lanzamiento de su último libro y, por ello, ha decidido compartir los 12 pasos que siguió para esta promoción en Mashable, con la esperanza de que sirva para que otros puedan lanzar cualquier otro tipo de productos aprovechando estas herramientas.

1. Facebook
Una página en Facebook es la forma más simple de conseguir presencia para un nuevo producto en la red. Son muy útiles para crear una comunidad y difundir mensajes, ya que en Facebook se puede comentar, compartir y subir fotos y vídeos. Aunque es cierto que las páginas en Facebook no son tan flexibles como las páginas web, permiten implementar las acciones sociales con mayor facilidad.

2. Página web
A pesar de que hay cientos de millones de personas en Facebook, eso no significa que allí esté todo el mundo. Además, es un negocio privado, por lo que puede hacer cambios importantes sin avisar a los usuarios. Por tanto, a pesar de que una página en Facebook es muy útil, su flexibilidad y su capacidad son limitadas. Si lo que quieres es ofrecer más información, fotos u otro tipo de datos y contenidos, crea una página web en la que publiques estos contenidos y a los que los usuarios puedan acceder fácilmente. Además, puedes añadir contenidos en audio y vídeo para que los usuarios puedan consultar más fuentes. Estos contenidos se convierten en herramientas muy útiles de venta para posibles compradores, además de que otras páginas pueden publicarlos para que los vean sus lectores.

3. Muestras para la prensa
La mayoría de los editores de libros suelen enviar entre 100 y 200 muestras a críticos reconocidos y otros especialistas en la materia. Pero Kawasaki decidió hacerlo de otra forma y ofreció una copia a 20.000 bloggeros que escribían sobre cualquier tipo de tema. De ellos, 1.300 pidieron recibir el libro y se les envió una copia. De esta forma consigues que los comentarios sobre tu nuevo libro vengan de distintos ámbitos, ofreciendo una visión más amplia, en lugar de cerrar las opiniones a los típicos expertos en la materia. Según Kawasaki la clave está en enviar tantas muestras de producto como se pueda. No hay que centrarse sólo en los especialistas sino que los usuarios anónimos pueden ser alguien importante en el mundo en red en el que vivimos.

4. Email
El email es una herramienta muy efectiva para el marketing a la hora de lanzar un nuevo producto. Aunque hay gente que lo abre y gente que no, gente que hace clic y gente que no, y gente que finalmente compra el producto y gente que no, cualquiera de todos estos pasos se puede medir y se pueden conseguir datos útiles. Aunque el email puede ser una herramienta de la vieja escuela, es indudable que es barato y efectivo.

5. Pay Per Clic
Crea un programa en Google Adwords, Facebook Ads y Twitter para los términos de búsqueda relacionados con tu nuevo producto. Además de conseguir que la gente empiece a demandar el producto, es posible que llames la atención de algún medio que pueda ayudarte en la promoción. Hay herramientas que te permiten crear las campañas por ti mismo y pagar algunos cientos de dólares para un buen emplazamiento pero, si no te ves capaz, también puedes contratar una agencia, aunque con un precio más elevado. Aún así, vale la pena invertir una cantidad moderada para el PPC y ver si funciona.

6. Concurso de fotografía
Guy Kawasaki lanzó un concurso de fotografía para llamar la atención sobre su libro a través de una aplicación en Facebook en la que los usuarios subían las fotografías a cinco categorías diferentes y el público votaba a los finalistas. Con un concurso de este tipo se consigue una enorme participación y, sobretodo, mucho tráfico. Se trata de una forma muy simple y barata de crear ruido en torno a un nuevo producto e implicar a los usuarios.

7. Concurso de preguntas
Crea un concurso de preguntas relacionadas con tu nuevo producto y publícalo tanto en Facebook como en tu página web. Kawasaki creó un concurso en el que la gente podría determinar si debería leer su libro o no en su página web y en su página en Facebook, logrando que 2.900 personas participaran en la primera y 700 en la segunda. Ten en cuenta que no todo el mundo utiliza Facebook, por lo que no debes centrar todos tus esfuerzos únicamente en esta plataforma.

8. Infografía
Las infografías son una herramienta muy útil para comunicar en muy poco espacio. Pueden utilizarse para lanzar una idea general sobre el nuevo producto y los bloggers y los críticos pueden utilizarlo como herramienta en sus publicaciones al respecto.

9. Chapas, carteles y pegatinas
Crea chapas, pegatinas y carteles sobre tu producto y la gente estará encantada. Aunque no son auténticos anuncios para tu producto, sí que pueden dirigir al público hacia tu página en Facebook o tu página web al mismo tiempo que la gente está promocionando tu producto mientras las lleva. Ten en cuenta que a la gente le gusta mucho llevar chapas bonitas en su ropa y, para tu producto, se convierte en una forma muy barata de conseguir exposición.

10. Fondos de pantalla
Además de las chapas y las infografías, crea fondos de pantalla relacionados con tu producto que la gente pueda utilizar para sus ordenadores, móviles o tabletas. Aunque no tienes que esperar que lo utilice mucha gente, ¿por qué no hacerlo?

11. PowerPoint
Es posible que a raíz del lanzamiento de tu producto tengas que hacer presentaciones y exposiciones al respecto. Por tanto, evita utilizar presentaciones mediocres que den una mala imagen sobre ti o tu producto y recurre a un especialista para crearlas. Ten en cuenta que una presentación en PowerPoint puede convertirse en la carta de presentación de tu producto o de ti mismo, por lo que no dejes que tenga un aspecto barato y poco profesional.

12. Slideshow
Tanto para llevar a cabo un libro como en la creación de cualquier otro producto hay montones de personas implicadas. Piensa en crear un pase de diapositivas con las que agradecer su trabajo a todo el equipo que ha estado detrás del proceso.

http://www.elpais.com/

La multinacional Coca-Cola ha decidido variar su estrategia de publicidad en favor de las redes sociales. La marca ha aplicado un recorte del 6,6 por ciento a la publicidad difundida por televisión y otros soportes tradicionales para dar más peso a un mundo en auge como son las redes sociales.

En esta nueva estrategia comercial Coca-Cola ha lanzado ‘Coke Zone’ en Reino Unido. Se trata de un site muy al estilo social media que “ofrece a los bebedores de Coca Cola acceso a contenidos y recompensas”, según fresh networks, lo que supone una apuesta decidida por parte de Coca-Cola por la integración del marketing online y el offline.

Un portavoz de la empresa de refrescos ha declarado que la televisión “aún es un importante para promocionar los productos” de Coca-Cola pero, últimamente, muchas de las campañas lanzadas han “acabado utilizando más Youtube y Facebook”, según el fresh network.

La estrategia social de Coca-Cola en los nuevos medios de comunicación como las redes sociales, denota claramente el compromiso sostenible de la marca con el usuario a largo plazo. El desarrollo de actividades de promoción y fomento de lealtad del consumidor pueden acrecentar el poder de Coca-Cola en el ámbito publicitario.

Vía: Coke Zone (http://www.cokezone.co.uk/home/index.jsp)

Las redes sociales han revolucionado el mundo de la moda. Por un lado son la gran baza para conseguir la mayor repercusión entre potenciales clientes en el menor tiempo posible. Pero, al mismo tiempo, pueden dar al traste con la mejor imagen de marca por un simple tropezón. Más aún cuando el número de blogueros especializados en las últimas tendencias crece de forma exponencial.

Inditex quiere afianzar la relación con sus clientes con una peculiar iniciativa, especialmente tratándose de un grupo que tiene a gala no realizar ningún tipo de publicidad o actividad de marketing. Tan solo realiza anuncios en medios escritos el mismo día que da inicio a sus campañas de rebajas, tanto de invierno como de verano.

En concreto, Inditex intenta que los clientes de Zara se conviertan en su mejor imagen a través de la red. Para ello, ha creado una nueva web, bajo el paraguas de Zara, denominada People! En ella, los usuarios -fundamentalmente los blogueros- tendrán que subir las fotos con los looks que ideen basándose en la última colección de la empresa española.

El grupo presidido por Amancio Ortega pone como requisito indispensable que el look propuesto contenga como mínimo dos prendas de la colección primavera-verano 2011. A partir de ahí, deberán registrarse y crear una cuenta de usuario en la web People!. Inditex explica que cada semana irá publicando las fotos enviadas por sus usuarios-publicistas. Las primeras saltarán a la red el próximo jueves 3 de marzo. Pero el principal gancho es la recompensa para los looks que seleccione la empresa de Arteixo: 300 euros por cada foto seleccionada.

Inditex asegura que no ha ideado esta campaña de publicidad “con la intención de hacer ruido”. Sin embargo, la repercusión en la red ha sido inmediata. Algunas blogueras hablan de “revolución”. Consideran que Zara se ha lanzado a conquistar a las street stylers y los comentarios en redes sociales como Twitter se multiplican.
Bajo este concepto anglosajón se define a quienes, desde la calle, pretenden crear tendencias combinando prendas de distintas marcas. Altruistas o no (en varias ocasiones se ha especulado con la vinculación entre los street stylers y las marcas de moda) las empresas tratan de acaparar la atención en la red.

Por ahora, la marca Zara es la única baza que tiene Inditex en la red. El grupo lanzó su web el pasado septiembre y por el momento guarda absoluto silencio a la hora de adelantar los resultados de su tienda virtual. Habrá que esperar hasta el próximo 23 de marzo para conocer si la web se ha convertido en su tienda más rentable.

Inditex recalca que lleva “mucho tiempo” preparando este proyecto online. Pero la casualidad ha querido que salte a la luz solamente unos días después de que se conociera que la multinacional -y, en concreto, algunos fabricantes que producen prendas para el grupo gallego- copiaron los looks de varias blogueras para reproducirlos sin autorización en camisetas de la marca Stradivarius. Inditex reconoció el error y pidió disculpas por el fallo que cometieron sus proveedores.

Fuente: http://www.cincodias.com/

Transitamos por un ciclo híbrido entre la Web tradicional donde el posicionamiento Web y las acciones SEO tendentes a incrementar la presencia de relevancia y el tráfico de usuarios atraídos por una satisfacción de intereses, se conjuga a la perfección con las estrategias de marketing online que las marcas ponen en marcha en las redes sociales a fin de cubrir un doble objetivo; por un lado la identificación y satisfacción de intereses y necesidades y, por el otro, la consolidación del branding asociado a la marca.

El ejercicio 2010 ha sido pródigo en innovación y avances tecnológicos y hemos asistido al boom de los smartphones como potentes plataformas de publicidad, marketing y acercamiento de las marcas a los intereses y necesidades compartidos por los usuarios. Nos acercamos por lo tanto a la anunciada Web 3.0 donde la red móvil supondrá un cambio tanto en los parámetros que rigen el posicionamiento, como en las variables que componen las estrategias de marketing.

Pero la llegada de Internet móvil modifica también uno de los aspectos más relevantes del nuevo modelo, una de las variables sin la cual no es posible lograr un buen posicionamiento, ni tan siquiera poner en marcha una campaña de marketing; los contenidos.

La Web 3.0 incorpora el vídeo a nuestras vidas como herramienta de marketing, no en vano, ya podemos encontrar numerosas campañas de marketing online en las redes sociales que utilizan el vídeo como forma para dar a conocer sus productos. Con un fundamento más que sólido, no es necesario ahondar mucho para conocer casos de éxito en los que las marcas han logrado aumentos sustantivos de las cifras de ventas así como genera potentes y masivos impactos en los usuarios.

La integración de los contenidos al vídeo marketing avanza con el mismo dinamismo y vertiginosidad con la que lo hace la red y su secuencia de impacto puede medirse de forma óptima en la recepción del mensaje, la propagación del mismo y la capacidad de la imagen y el sonido en la memoria primigenia del ser humano, lo que le facilita a recordar el mensaje con facilidad y por lo tanto, tenerlo siempre presente.

Para aumentar la eficiencia de la comunicación de un mensaje es necesario tener presentes algunas variables.

• Lectura del mensaje

• Escucha del mensaje

• Imagen

• Secuencia de imágenes ( recuerden el impacto de las presentaciones clásicas en power point)

En la medida que avanzamos en la relación anteriormente descrita, más sentidos aparecen involucrados y por lo tanto, mayor efectividad del mensaje transmitido.

Es por lo tanto momento de empezar a tener muy presente el vídeo marketing para ahondar en las necesidades de nuestros potenciales clientes y para ello, nos centramos en las claves para hacer de ésta, una integración eficiente.

En primer lugar, perder el temor

Uno de los errores más habituales, específicamente del emprendedor y las PYMES, radica en el temor al cambio – inherente al ser humano, los cambios siempre producen inquietud y ciertas dosis de temor ante un futuro incierto- sin embargo, conviene tener presente que, pensar en hacerlo “cuando la marca esté más consolidada y las cifras de crecimiento hayan aumentado” puede suponer dejar pasar una gran oportunidad para avanzar en nuestro plan de empresa ahora.

El auge de los contenidos en éste formo contempla un crecimiento exponencial por lo que no resulta difícil pensar que el posicionamiento de los contenidos se irá haciendo cada vez más complejo a medida que aumenta la competencia.

El vídeo debe ayudar a la reputación, de la marca y/o del emprendedor.

Como red social, la humanización irá adquiriendo cada vez más poder, esto significa que vídeos de realización propia, creativos y que traten temas que satisfacen los intereses de los potenciales clientes, contarán con un valor agregado de incalculable valor; la humanización y la credibilidad de la marca.

Producción

Para empezar es muy importante comenzar con la elaboración de vídeos en serie que informen a los usuarios de quienes somos, qué hace la marca, cuál es el portal corporativo y qué pueden encontrar en él.

A medida que transcurre el tiempo y cuando los usuarios se van familiarizando con el formato, podremos avanzar y explorar en los contenidos híbridos en los que texto sea breve e impactante y el vídeo haga el resto.

Aviso… el vídeo es una herramienta muy óptima para las campañas de marketing online que las marcas realizan en las redes sociales y en su interacción con las comunidades, por lo que el lanzamiento de los vídeos corporativos tienen en ellas, una plataforma idónea de propagación y conocimiento ya que el principal objetivo es dar a conocer, hacer más visible la marca, dotar a la empresa de transparencia e incrementar la creatividad e innovación, tan valoradas por los usuarios ávidos de contenidos únicos.

Continuidad

De sobra conocida es la necesidad de ser constante en la actualización de los contenidos para lograr, no sólo mantener e incrementar el posicionamiento, sino y principalmente, fidelizar a los usuarios atraídos siempre por la novedad.

En éste sentido, la frecuencia mínima par comenzar es un vídeo a la semana, lo mejor es contar con todos los canales de comunicación siempre actualizados.

Posibilidad de interacción

La utilización de Internet sin posibilidad de interacción con los usuarios, hace tiempo que quedó obsoleta. Conviene por lo tanto, dotar al usuario de herramientas que le permitan interactuar; enviar y compartir con sus seguidores de Twitter, Facebook, Linkedin, etc.… realizar una encuesta sobre alguno de los temas tratados y en definitiva, permitir que los usuarios interactúen con éste nuevo formato de contenidos, es una de las fortalezas de éste innovador sistema.

Análisis, tras una primera etapa los resultados obtenidos en una primera medición no deben ser analizados desde el prisma de la rentabilidad o las ventas. Es mucho más eficiente que el análisis se realice a fin de identificar fallos, evaluar el feedback de los usuarios y modificar aquellos parámetros que permitan lograr un acercamiento a los usuarios.

Los análisis primarios no deben por lo tanto llegar con calculadora, sino más bien como un FODA particular en el que las recomendaciones y comentarios favorables fortalecen el área específica y las críticas o sugerencias, ayudan a mejorar y pulir esta nueva forma de llegar a potenciales clientes.

Recuerde siempre que los usuarios de Internet están ávidos de conocimientos, la formación constante a pasado a ocupar uno de los primeros puestos de interés y por lo tanto, vídeos didácticos y pedagógicos que aborden temas de interés, harán que nuestra marca se convierta en uno de los referentes informativos actuales.

Suena interesante ¿verdad?… y aunque, como siempre, requiere de altas dosis de constancia, perseverancia y compromiso con las necesidades de los usuarios, lo cierto es que el vídeo marketing, es una de las estrategias de marketing de contenidos más eficientes que existen actualmente, optimiza tiempos y favorece la interacción.

Fuente: http://www.puromarketing.com/