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Google anuncia que ha abierto Google Merchant Center en España, Italia y Holanda.

Merchant Center es la interfaz a través de la cual las empresas pueden subir sus fichas de productos para que se muestren en Google Shopping, motor de búsqueda de productos, que verá la luz en los próximos meses.

El objetivo de Google Shopping es ofrecer a los usuarios la posibilidad de encontrar información sobre productos y elegir dónde quieren comprarlos.

Google Shopping ofrece a las empresas una fuente de tráfico gratuita a su tienda online. Además, estan trabajando para que los usuarios puedan encontrar la ubicación de los establecimientos de venta cuando busquen productos que se no se venden online. 



Después de multitud de rumores en el mercado sobre Google TV, de supuestos paros de producción, de actualizaciones en su software y de  los bloqueos a los contenidos de las principales redes y canales de televisión como la CBS, ABC o NBC, analizamos qué novedades ofrece este soporte a los anunciantes.

Ahora mismo solo podemos intuir el gran potencial que tendrá Google TV, pero no olvidemos que no será una televisión al uso; su éxito radicará en su oferta como canal publicitario.

Durante el pasado mes de Octubre, Javier Rodríguez Zapatero, Director de Google para España, Portugal y Turquía desvelaba algunos de los datos de la esperada Google Tv durante su participación como invitado especial en el  “Programa de la Publicidad” dirigido por Jesús Díaz.

Rodríguez Zapatero considera a Google TV como una gran apuesta. “La realidad es que Google está invirtiendo en muchísima innovación, muchísimas tipologías de productos distintos, todos enfocados a lo mismo en el fondo, a organizar la información que hay en el mundo y hacerla cada vez más accesible”.

En cuanto al modelo publicitario adaptado a este nuevo concepto televisivo, Zapatero destacaba que lo importante en este momento es comprobar y analizar la forma en que esta televisión comienza a tener sentido para los usuarios y las audiencias en cuanto a cantidad y tiempo de uso y “luego vendrá el modelo de negocio basado en a publicidad si existe, pero todavía no tenemos un modelo publicitario definido” señaló Zapatero.

Pero, ¿Qué debemos esperar de Google TV?

La televisión a la carta conllevará una publicidad altamente segmentada, o lo que es lo mismo, los anunciantes disfrutarán de una extensión del exitoso modelo Adwords. Es decir, las marcas podrán aprovechar las características sociodemográficas del los consumidores y sus hábitos de búsqueda para comunicarse de una forma más eficaz con su target.

Google TV no solo ofrecerá publicidad en buscadores, sino que se abre un gran abanico de posibilidades como la creación de aplicaciones específicas para este dispositivo.

Con la llegada de Google TV, las empresas, marcas y anunciantes que quieran estar presentes y tener una mayor visibilidad en este nuevo soporte, deberán prestar también especial atención a la indexación de contenido de video.

Fuente: http://www.puromarketing.com/

El 23 de octubre de 2000 Google anunciaba el lanzamiento de AdWords, un nuevo servicio que permitía a cualquier anunciante publicitarse mediante un sistema de anuncios por palabras que aparecían instantáneamente en las páginas de resultados de Google. El lanzamiento de AdWords fue controvertido, incluso dentro de Google la duda era si tendría éxito entre los anunciantes, si sería relevante para los usuarios o incluso si una línea de texto con un hipervínculo sería realmente el mejor modelo para mantener, a largo plazo y de forma gratuita, el creciente contenido de la web.

Hoy en día AdWords es una fuente establecida y respetada de información y tanto su apariencia como su funcionalidad están evolucionando constantemente mientras se buscan nuevas formas de hacer publicidad online que sean atractivas para los usuarios y las empresas. Sin embargo, uno de los aspectos más importantes es que el objetivo de AdWords no ha cambiado durante estos diez años: crear un sistema de publicidad online fácil y rápido de usar, muy orientado a la audiencia, con contenido relevante y económicamente asequible.

Los cambios en AdWords durante una década
En 2002 no sólo se lanzó AdWords en España, sino que también se implantó el sistema de subasta. Mediante este procedimiento los anunciantes pujaban por las palabras clave pero, en lugar de pujar por el precio por impresión, lo harían por la cantidad que estarían dispuestos a pagar cada vez que un usuario hiciera clic en su anuncio.

Dos años más tarde, en 2004, se lanzó la Red de Contenido de Google, gracias a la cual los anunciantes podían mostrar sus anuncios por palabras en numerosas páginas relevantes para ellos y no sólo en las páginas de resultados de Google. El anunciante podía dejar que fuera Google quien colocara automáticamente los anuncios o bien seleccionar personalmente los sitios que mejor encajaran con sus objetivos.

En agosto de 2005 se anunció Quality Score, que medía factores como la relevancia del anuncio, los CTRs (Ratio de clics por impresión) previos o la calidad de la página a la que dirigía dicho anuncio, con el objetivo de que los usuarios encontraran los anuncios que más se ajustaran a la consulta que habían realizado, en los primeros puestos y así mejorar su experiencia en Internet.

Posteriormente, en octubre de 2006, se lanzaba Website Optimiser, una herramienta gratuita que permitía a los anunciantes probar distintas landing pages para su sitio web con el fin de encontrar aquella que fuera más atractiva para los usuarios y con la que consiguiera un alto número de conversiones.

En la línea de ayudar a anunciantes y usuarios, tres años más tarde, nuestros ingenieros desarrollaron la herramienta Keyword que ayudaba a los anunciantes a seleccionar las palabras claves que mejor se adaptaran a su negocio. Simplemente escribiendo una pequeña descripción de la actividad del anunciante, el sistema generaba palabras relacionadas y ofrecía una estimación del presupuesto mensual y del tráfico que podría generarse.

En marzo de 2009 llegaban los Anuncios Basados en Intereses. Una herramienta que permitía a los anunciantes ofrecer aquellos mensajes y ofertas que resultasen más adecuados al usuario, en base a los intereses del mismo. Con esta aplicación los anuncios se asociaban a las categorías de intereses: deportes, coches, animales de compañía, etc., con el navegador del usuario según el tipo de sitios que éste visitaba. Además, se le daba la posibilidad al usuario de modificar las categorías e incluso de deshabilitar la opción de Anuncios Basados en Intereses.

Ese mismo año se lanzaron los videos promocionados, que permitían a los anunciantes escoger sus palabras clave y promocionar sus vídeos en YouTube. El primer anunciante que usó AdWords en todo el mundo fue un comerciante de EE.UU. que vendía langostas vivas por correo. Nunca habían pensado en recurrir al marketing online pero usó Google AdWords y se dio cuenta de que podía hacer una buena campaña por su cuenta. Hoy son millones las empresas que utilizan AdWords en todo el mundo. En España, el mayor número de cuentas abiertas en Google AdWords en un día fueron 1.813 y el número de cuentas de AdWords de 2009 a 2010 creció en un 43%.

Crecimiento de la publicidad online
La publicidad online ha experimentado un crecimiento exponencial desde el año 2000. Desde 2008 lo ha hecho, además, aparentemente ajena al retroceso económico registrando cifras que aumentan año tras año. En el primer semestre de 2010 en España, según un estudio de la IAB, los medios digitales (Internet y Móvil) se consolidan como el tercer soporte en inversión publicitaria con un 13% de la inversión.
El mercado experimentó un crecimiento del 20, 25% con respecto al mismo periodo del año anterior. En cifras, esto significa que se han invertido 377,43 millones de euros frente a los 313,87 millones que se invirtieron en los seis primeros meses de 2009.

El 51,97% del total de la inversión (196,14 millones) corresponde a enlaces patrocinados en buscadores, mientras que la publicidad gráfica (Display) supone el 48,03% del total.

Fuente: http://www.laflecha.net/

El buscador desvela las búsquedas más populares de 2010.  

Las redes sociales, las plataformas de vídeo y los periódicos deportivos entre lo más buscado. Los juegos online y los servicios de correo electrónico se encuentran entre las búsquedas en crecimiento. 

El Zeitgeist (o espíritu del tiempo) anual de Google es una mirada a todo el año a través de los ojos de los internautas. Los resultados de este análisis están basados en el estudio de búsquedas globales como de aquellas que se han realizado en España. En España, un año más,entre los términos más buscados se repiten las redes sociales, como Facebook y Tuenti, los lugares de alojamiento de vídeos, como YouTube, además de los periódicos de información deportiva como Marca y As. 

Las búsquedas más populares en 2010 entre los internautas españoles han sido: 

1. Facebook, 

2. Tuenti, 

3. YouTube, 

4. Hotmail, 

5. Marca, 

6. juegosjuegos, 

7. Google, 

8. vídeos, 

9. Yahoo, 

10. As. 

Entre los términos en crecimiento nos encontramos con juegos online como Farmerama (ganador de un premio al mejor juego online para navegadores) o los servicios de correo electrónico Gmail, Hotmail y Telefónica.net. 

1. Farmerama
2. Gmail correo electronico
3. Hotmail iniciar sesión
4. Marca.es
5. Twitter
6. La Gaceta
7. Antena3 series
8. Club penguin
9. Google Chrome
10. Telefonica.net correo 

Tambien hay búsquedas de personajes famoos y otras personalidades de interés para los internautas. Entre los principales resultados, gente del mundo de la televisión, la música o iconos internacionales. El grupo elso diez primeros está integrado por Paula Prendes, Paco González, Sara Carbonero, Justin Bieber, Norma Ruíz, Miguel Hernández, David Guetta, Nelson Mandela, Ricky Martin y Cristina Carbonero. 

En cuanto a las inquietudes de los usuarios en ámbitos como la economía, la salud, los temas sociales, los deportes o qué noticias les han llamado más la atención durante 2010, el Zeitgeist de este año revela datos interesantes como que, con la situación laboral y económica actual, los usuarios parecen tener interés en palabras relacionadas con cómo empezar a emprender un negocio donde términos como empresas de mobiliario de oficina o publicidad online se abren camino. Muy ligado con la economía, las búsquedas relacionadas con los inmuebles revelan que tanto el alquiler de pisos como la venta siguen estando entre los principales resultados. 

En cuestiones de salud la ansiedad, el corazón o el colesterol, son asuntos que inquietan a los internautas. En un terreno más relajado como es el deporte, el fútbol, los periódicos deportivos, el Real Madrid, el Barcelona y la F1, se consolidan como fuertes pasiones. 

Y si tomamos como referencia las búsquedas más sociales, la educación (presencial y a distancia) y los trámites con hacienda o la agencia tributaria, son términos muy comunes. Si por último echamos un vistazo a las noticias más buscadas y a las que están en crecimiento, el terremoto de Haití, políticos como Tomás Gómez o Trinidad Jiménez o el iPad están entre las favoritas. 

A continuación, las búsquedas más poulares entre los españoles por segmentos. 

Economía
1. Ikea
2. Catálogo Ikea
3. Paypal
4. marketing
5. publicidad
6. iva
7. AdWords
8. Recursos Humanos
9. Ricoh
10. Vistaprint

Inmobiliario
1. alquiler
2. pisos
3. pisos alquiler
4. idealista
5. fotocasa
6. loquo
7. alquiler madrid
8. casa en venta
9. venta de pisos
10. venta de casas

Social
1. educación
2. mujeres y hombres
3. Uned
4. Agencia Tributaria
5. becas
6. hacienda
7. cita previa dni
8. catastro
9. BOE
10. UCM

Salud
1. corazón
2. ansiedad
3. colesterol
4. seguridad social
5. diabetes
6. remedios caseros
7. asco de vida
8. herpes
9. cita previa
10. farmacia

Deportes
1. fútbol
2. Marca
3. mundial
4. comunio
5. Real Madrid
6. As
7. Barcelona
8. Sport
9. F1
10. Decathlon 

Noticias más buscadas
1. Madrid
2. Real Madrid
3. España
4. Barcelona
5. Alonso
6. Haiti
7. Chile
8. Nadal
9. Tuenti
10. Marsans

Noticias Emergentes
1. iPad
2. Vancouver 2010
3. Tomás Gómez
4. Trinidad Jiménez
5. Baltasar Garzón
6. Mourinho
7. Atlético de Madrid
8. Manolo Lama
9. Grecia
10. Pep Guardiola 

Fuente: http://www.laflecha.net/

El acuerdo incentiva el desarrollo y la inversión en plataformas como DoubleClick Ad Exchange para la compra de espacios publicitarios

Google y VivaKi (parte de Publicis Group) han firmado un acuerdo estratégico de dos años en EE.UU y EMEA (Europa, Oriente Medio y África), que supone la ampliación y fortalecimiento de su relación de trabajo y por el cual VivaKi adquirirá publicidad display de Google y trabajará con la plataforma DoubleClick Ad Exchange. Y es que Google quiere ofrecer a los editores la oportunidad de rentabilizar su inventario de vídeo y de móvil, junto con los anuncios de display estándar, a través de DoubleClick Ad Exchange.

El acuerdo incluye también la colaboración entre ambas empresas para desarrollar nuevas tecnologías que permitan a los anunciantes adquirir anuncios de vídeo y para móviles en Ad Exchange, utilizando los mismos mecanismos de compra en tiempo real y con todos los datos adecuados, que se utilizan actualmente para la publicidad display, pero en esta ocasión para anuncios multimedia y gráficos.

Entre las características del acuerdo, se encuentran puntos clave como:

• Google realizará una importante inversión en la tecnología utilizada por VivaKi para comprar espacios publicitarios de display en plataformas publicitarias, incluyendo DoubleClick Ad Exchange.
• VivaKi y Google colaborarán en campañas basadas en objetivos, en el crecimiento de la plataforma y en el fortalecimiento de las relaciones entre Google y Publicis.
• VivaKi está incorporando nuevas tecnologías que permitirán comprar anuncios de display en móviles y de vídeo en DoubleClick Ad Exchange utilizando su equipo de operaciones en negociación comercial. Esto es completamente innovador en el sector y supone un paso adelante en la evolución del negocio de la publicidad display de Google.

Fuente: http://www.interactivadigital.com/

Hace tiempo que Google descubrió que no todo el mundo busca información cuando hace una búsqueda. Muchos quieren comprar y utilizan el buscador para encontrar el sitio donde hacer sus compras. Esto llevó a la creación de Google Goggles y a un nuevo “experimento”: Google Shopper.

Google Goggles es aquel invento que presentó la compañía a finales del año pasado que hacía posible que una persona tomase una foto de un producto y, a continuación, aparecía en su móvil toda la información para que pudiera comprarlo online.

El nuevo “experimento” es Google Shopper, según explicó hoy Clay Bavor, director del equipo de Productos de B2B para Europa, Oriente Medio y África del Norte, en la IV Edición de European Ecommerce Conference organizada por Adigital.

“Te lleva a reviews, listas de precios… y puedes guardarlo con tus favoritos. También puedes decir el nombre de un producto y la aplicación hace la búsqueda”, especificó. “La gente está comprando pero, además, está comentando con sus amigos qué compra y compartiéndolo en redes sociales”.

Todas estas aplicaciones nacen como respuesta a una Web que “se está haciendo cada vez más social, personal, móvil y local”.

En las búsquedas de Google se están teniendo cada vez más en cuenta que muchas personas quieren comprar. El apartado ‘Shopping results’ está especializado en “hacer más fácil encontrar precios, tiendas, marcas… Pero la diferencia es que la información que ofrecemos es gratuita”, recalcó Bavor.

Y después de lo andado hasta ahora. “¿Cómo seguimos evolucionando?”.
- Tienes que estar en la Red
- Debe ser fácil encontrarte
- Prueba nuevos formatos publicitarios
- Optimiza tus espacios web para que funcionen bien en móvil
- Haz tu site social
- Personaliza. Trata a los distintos usuarios de manera diferente
- Sé local

Fuente: http://www.yorokobu.es/

Todo el mundo está hablando de facebook (sobre todo en estos días que se acaba de estrenar en EEUU “The Social Network” y está siendo todo un taquillazo). Es curioso, pero hace sólo tres años, la web era GOOGLE. ¿Y ahora?

En la actualidad, Facebook se está convirtiendo en un motor de búsqueda propio y la gente se está acostumbrando a informar a los demás a través de sus amigos en vez a través de Google. Parece que hoy en día, Internet está más cerca de Facebook que de Google.

Vamos a ver esta batalla a través de una magnífica infografía:

Fuente: http://www.laflecha.net/can

Una filtración desvela uno de los secretos mejor guardados de Google: la inversión de los grandes anunciantes en publicidad en palabras clave en junio de 2010

Mashable ha desvelado el listado de los principales anunciantes de Google en el mes de junio de 2010. Las inversiones de algunas de estas compañías oscilan entre los 8 millones de dólares de AT&T Mobility para incentivar la venta del iPhone 4 en Estados Unidos, a los 2,1 millones de ADT Security. Cantidades todas que aportan unos suculentos ingresos en la cuenta de resultados de Google. Pero la noticia más destacada de esta filtración, ha sido la inversión realizada por la compañía BP, que ha gastado 3,6 millones de dólares para lavar su imagen tras el vertido de petróleo en el Golfo de México.

La novedad de la acción publicitaria realizada por BP está en que no se trataba de una campaña orientada a la obtención de resultados, sino a mejorar su maltrecha imagen en la red. Es decir, una campaña orientada a reforzar el valor de su marca. De este modo, la publicidad en buscadores en Google ya no se emplea sólo en un contexto resultadista (obtención de ventas de productos concretos), sino que se enfoca a mejorar la imagen, reforzar la propia marca o tener una presencia en el popular buscador.

Fuente: http://www.elpais.com/

El buscador echa el cierre a su escritorio virtual, que no ha conseguido convencer a los internautas
Google acaba de anunciar en su blog oficial que ha dado el hachazo definitivo a Google Wave, su aplicación web que permite la comunicación y la colaboración en tiempo real, que no ha convencido a los usuarios.

Inaugurada por todo lo alto en mayo del año pasado, Google Wave comenzó con grandes expectativas, promocionándose como “lo más grande creado por Google después del buscador y Google Maps”. Sin embargo, la aplicación ha tendido muy poco tirón entre los internautas y rápidamente la ‘ola’ se ha ido reduciendo.

Los responsables de Google aseguran que el principal problema es que la aplicación no estaba preparada para la Internet actual, y sugieren que quizás se adelantaron a las necesidades de los internautas.
“Wave no ha tenido la aceptación que esperábamos entre los usuarios”, apuntó el vicepresidente senior de Google, Urs Hölzle. “No tenemos planes de continuar desarrollando Wave como un producto independiente, pero vamos a mantener el sitio al menos hasta finales de año y ampliar la tecnología para su uso en otros proyectos de Google”.

En definitiva, la compañía desmenuzará la tecnología que integra Google Wave y la aplicará en otros proyectos que ya tienen en marcha. “La parte central del código ya está disponible en código abierto, para que nuestros clientes y socios pueden continuar con sus proyectos sobre Wave”, aseguran. “Además, vamos a trabajar sobre diferentes herramientas para que los usuarios puedan ‘liberar’ fácilmente su contenido dentro de Wave”, añaden.

Acostumbrados a los éxitos, Google ha fracasado estrepitosamente con recientes servicios como Google Buzz y Google Wave. “Hemos decidido centrar nuestros esfuerzos en otros servicios como los mapas”, apuntan en el blog.

Google aseguraba que Wave era la manera en la que hoy sería el correo electrónico si se hubiera inventado en este momento. Sin embargo, de momento, los de Google vuelven sobre sus pasos y se centran en sus principales aplicaciones: el buscador, los mapas y Android, el sistema operativo para móviles. “Con Wave es cuestión de esperar a un mejor momento”.

Fuente: http://www.publico.es/