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Las grandes empresas han comprobado las posibilidades comunicativas de Facebook y utilizan el servicio con distintos fines. Además de contratar espacios publicitarios en la red social, las compañías usan el servicio como plataforma comunicativa y de conexión con sus clientes. Facebook quiere que las pequeñas empresas aumenten su presencia en el servicio y por ello está estimulando su participación.

La red social define a las pequeñas empresas como “la columna vertebral de la economía más grande del mundo” y asegura que desde la compañía están “muy contentos de ayudarles a crecer”. Facebook ofrece a las pequeñas empresas la posibilidad de conseguir más clientes gracias a los “más de 800 millones de personas que utilizan Facebook”. Además, desde la red social explican que las pequeñas empresas pueden “crear la marca y conectarse con los clientes para fidelizarles y hacer que regresen”, además de las posibilidades de comunicación que ya se conocen.

Según los datos de la compañía, millones de pequeñas empresas ya usan Facebook y cita como ejemplo a CM Photographics, una empresa que ha conseguido 40.000 dólares (29.693 euros) tras una inversión en anuncios de Facebook de 600 dólares (445 euros). Para que más empresas se beneficien de estas posibilidades y obtengan beneficios como estos, Facebook va a regalar espacios de publicidad.

La compañía de Mark Zuckerberg pone en marcha una campaña en colaboración con la Federación Nacional de Negocios Independientes de Estados Unidos y la Cámara de Comercio del país. La campaña tiene como objetivo “educar y conectar a las pequeñas empresas” con Facebook como centro de la experiencia.

En el marco de esta iniciativa, Facebook ofrece a las pequeñas empresas publicidad gratuita durante el próximo año por valor de 10 millones de dólares. “Cada pequeña empresa recibirá por lo menos 50 dólares (37,1 euros) de publicidad gratuita en Facebook”, asegura la compañía. Las empresas que participen en el proyecto tendrán que reunir una serie de características que Facebook comentará en el futuro.

Además de la aportación económica, la red social ofrecerá seminarios web con expertos para mostrar las posibilidades de su servicio y también se efectuarán reuniones informativas en distintas ciudades de Estados Unidos.

Facebook irá informando de las novedades en una página en el servicio creada para el evento. Por el momento la compañía ha limitado la oferta a territorio estadounidense y no ha planteado la posibilidad de ampliarlo a más territorios. Se trata de una iniciativa interesante para llevar a las pequeñas empresas al mundo de las redes sociales.

Fuente: http://www.laflecha.net/

Obama y el Comité Nacional Demócrata han gastado más 1 millón de dólares en anuncios online este año en apoyo a la campaña de reelección presidencial del 2012. El número no tiene precedentes e indica un fuerte compromiso con el gasto en medios digitales para impulsar la recaudación de votos del presidente Barack Obama.

Desde marzo, la OFA (Obama for America) y el DNC han pagado 1.040.000 dólares a Bully Pulpit Interactive, la empresa encargada de realizar la publicidad online de ambos grupos, según el análisis de ClickZ de los informes de la Comisión Electoral Federal.

Los gastos de publicidad online son especialmente significativos porque OFA no parece haber gastado nada en publicidad para la televisión todavía. De hecho, el gasto en los medios de comunicación convencionales parece estar al mínimo comparado con el gasto en medios digitales.

OFA ha destinado 47.000 dólares para acciones elaboradas por Blue State Digital en junio. Ese dinero, junto con los 416.000 dólares pagados por DNC este año, fijan las operaciones destinadas a la web como centro de los esfuerzos de la campaña.

En cuanto al gasto en publicidad para móviles, OFA pagó 28.000 dólares a la empresa de marketing móvil Mobile Commons en mayo para enviar mensajes de texto. El DNC gastó más de 46.000 dólares en mensajería móvil y social media marketing en la empresa Revolution entre febrero y marzo, pero los pagos adicionales a esta empresa no han sido reportados desde entonces.

Fuente: http://www.marketingdirecto.com/

Los book trailers son una práctica muy común en los EEUU, que comenzó a aplicarse en el mercado editorial local. Esta tendencia canaliza las bondades del formato multimedia y se basa en el principio nº1 del marketing online: la viralización de los videos a través de las redes sociales.

“Innovadores o vencidos”, es el primer libro en español sobre gestión de start-ups y EBTs escrito por Isidre March, profesor de la Universitat de València

Tal como los avances de las películas, las editoriales también comenzaron a recurrir al formato audiovisual para difundir sus nuevos títulos.

Los book trailers son una tendencia muy común en los EEUU, que poco a poco comienza a vislumbrarse en el mercado local.

Consisten en videos cortos que resumen el gancho de una novela o texto periodístico y buscan dejar al lector con la intriga suficiente como para salir a buscarlo.

La tendencia se gestó en Europa y los EEUU y se consolidó gracias a las redes sociales, que actuaron como el medio perfecto para que el video se expanda y la popularidad del libro crezca.

Las editoriales locales observaron este fenómeno creciente y decidieron no estar ajenas, así lo incorporaron como una nueva herramienta de marketing.

El Grupo Santillana lanzó el book trailer de Betibú, el título más reciente de Claudia Piñeyro. Alfaguara hizo lo propio con Caballos de Fuego, el nuevo libro de Florencia Bonelli.

En tanto, la sede en Argentina de Random House Mondadori presentará este viernes una red de canales en redes sociales con trailers de sus próximos títulos. Entre ellos se esperan los nuevos lanzamientos de Marcos Aguinis y el historiador Daniel Balmaceda.

Tusquets, por su parte, también se suma a esta tendencia pero, por el momento, importa los book trailers que se lanzan en España.

Ser seguidor de una marca en las redes sociales sirve algunas veces para recibir ciertas atenciones exclusivas. Este es el caso de la cadena Domino’s Pizza, que dará la primicia a sus seguidores de Reino Unido de probar su nueva variedad llamada Reggae Reggae, inspirada en el músico de reggae Levi Roots. La compañía les ofrecerá la posibilidad de probar el tamaño grande por 9,99 libras durante una semana, antes de comercializarla a todo el público.

Roots es un personaje de gran popularidad en las islas británicas, ya que además de ser conocido por su música lo es por sus labores como presentador, chef y hombre de negocios, ya que hace unos años lanzó una exitosa gama de salsas bajo el nombre llamada Reggae Reggae.

De hecho, esta salsa es uno de los ingredientes de la nueva pizza, que también lleva pollo braseado, tomates, pimientos verdes, piña y queso mozzarella.

Para dar a conocer la pizza entre los consumidores, Domino’s Pizza la está dando a conocer en sus cajas de envío, en sus locales y con una campaña de RRPP.

Simon Wallis, director de marketing y ventas de la cadena en el mercado británica, ha asegurado en la revista Marketing que reciben “un montón de nuevas sugerencias de productos por parte de los consumidores y esta pizza viene a hacer realidad una idea”.

Los clientes pueden ordenar la pizza a través de internet, de las tiendas o desde la aplicación para smartphones.

http://www.laflecha.net/

El lanzamiento de un producto es un proceso emocionante y los social media son una herramienta perfecta para experimentar en este tipo de acciones con nuevas técnicas y servicios. Guy Kawasaki es uno de los ejemplos de cómo lograr un gran éxito en poco tiempo gracias a técnicas en los social media, que utilizó con motivo del lanzamiento de su último libro y, por ello, ha decidido compartir los 12 pasos que siguió para esta promoción en Mashable, con la esperanza de que sirva para que otros puedan lanzar cualquier otro tipo de productos aprovechando estas herramientas.

1. Facebook
Una página en Facebook es la forma más simple de conseguir presencia para un nuevo producto en la red. Son muy útiles para crear una comunidad y difundir mensajes, ya que en Facebook se puede comentar, compartir y subir fotos y vídeos. Aunque es cierto que las páginas en Facebook no son tan flexibles como las páginas web, permiten implementar las acciones sociales con mayor facilidad.

2. Página web
A pesar de que hay cientos de millones de personas en Facebook, eso no significa que allí esté todo el mundo. Además, es un negocio privado, por lo que puede hacer cambios importantes sin avisar a los usuarios. Por tanto, a pesar de que una página en Facebook es muy útil, su flexibilidad y su capacidad son limitadas. Si lo que quieres es ofrecer más información, fotos u otro tipo de datos y contenidos, crea una página web en la que publiques estos contenidos y a los que los usuarios puedan acceder fácilmente. Además, puedes añadir contenidos en audio y vídeo para que los usuarios puedan consultar más fuentes. Estos contenidos se convierten en herramientas muy útiles de venta para posibles compradores, además de que otras páginas pueden publicarlos para que los vean sus lectores.

3. Muestras para la prensa
La mayoría de los editores de libros suelen enviar entre 100 y 200 muestras a críticos reconocidos y otros especialistas en la materia. Pero Kawasaki decidió hacerlo de otra forma y ofreció una copia a 20.000 bloggeros que escribían sobre cualquier tipo de tema. De ellos, 1.300 pidieron recibir el libro y se les envió una copia. De esta forma consigues que los comentarios sobre tu nuevo libro vengan de distintos ámbitos, ofreciendo una visión más amplia, en lugar de cerrar las opiniones a los típicos expertos en la materia. Según Kawasaki la clave está en enviar tantas muestras de producto como se pueda. No hay que centrarse sólo en los especialistas sino que los usuarios anónimos pueden ser alguien importante en el mundo en red en el que vivimos.

4. Email
El email es una herramienta muy efectiva para el marketing a la hora de lanzar un nuevo producto. Aunque hay gente que lo abre y gente que no, gente que hace clic y gente que no, y gente que finalmente compra el producto y gente que no, cualquiera de todos estos pasos se puede medir y se pueden conseguir datos útiles. Aunque el email puede ser una herramienta de la vieja escuela, es indudable que es barato y efectivo.

5. Pay Per Clic
Crea un programa en Google Adwords, Facebook Ads y Twitter para los términos de búsqueda relacionados con tu nuevo producto. Además de conseguir que la gente empiece a demandar el producto, es posible que llames la atención de algún medio que pueda ayudarte en la promoción. Hay herramientas que te permiten crear las campañas por ti mismo y pagar algunos cientos de dólares para un buen emplazamiento pero, si no te ves capaz, también puedes contratar una agencia, aunque con un precio más elevado. Aún así, vale la pena invertir una cantidad moderada para el PPC y ver si funciona.

6. Concurso de fotografía
Guy Kawasaki lanzó un concurso de fotografía para llamar la atención sobre su libro a través de una aplicación en Facebook en la que los usuarios subían las fotografías a cinco categorías diferentes y el público votaba a los finalistas. Con un concurso de este tipo se consigue una enorme participación y, sobretodo, mucho tráfico. Se trata de una forma muy simple y barata de crear ruido en torno a un nuevo producto e implicar a los usuarios.

7. Concurso de preguntas
Crea un concurso de preguntas relacionadas con tu nuevo producto y publícalo tanto en Facebook como en tu página web. Kawasaki creó un concurso en el que la gente podría determinar si debería leer su libro o no en su página web y en su página en Facebook, logrando que 2.900 personas participaran en la primera y 700 en la segunda. Ten en cuenta que no todo el mundo utiliza Facebook, por lo que no debes centrar todos tus esfuerzos únicamente en esta plataforma.

8. Infografía
Las infografías son una herramienta muy útil para comunicar en muy poco espacio. Pueden utilizarse para lanzar una idea general sobre el nuevo producto y los bloggers y los críticos pueden utilizarlo como herramienta en sus publicaciones al respecto.

9. Chapas, carteles y pegatinas
Crea chapas, pegatinas y carteles sobre tu producto y la gente estará encantada. Aunque no son auténticos anuncios para tu producto, sí que pueden dirigir al público hacia tu página en Facebook o tu página web al mismo tiempo que la gente está promocionando tu producto mientras las lleva. Ten en cuenta que a la gente le gusta mucho llevar chapas bonitas en su ropa y, para tu producto, se convierte en una forma muy barata de conseguir exposición.

10. Fondos de pantalla
Además de las chapas y las infografías, crea fondos de pantalla relacionados con tu producto que la gente pueda utilizar para sus ordenadores, móviles o tabletas. Aunque no tienes que esperar que lo utilice mucha gente, ¿por qué no hacerlo?

11. PowerPoint
Es posible que a raíz del lanzamiento de tu producto tengas que hacer presentaciones y exposiciones al respecto. Por tanto, evita utilizar presentaciones mediocres que den una mala imagen sobre ti o tu producto y recurre a un especialista para crearlas. Ten en cuenta que una presentación en PowerPoint puede convertirse en la carta de presentación de tu producto o de ti mismo, por lo que no dejes que tenga un aspecto barato y poco profesional.

12. Slideshow
Tanto para llevar a cabo un libro como en la creación de cualquier otro producto hay montones de personas implicadas. Piensa en crear un pase de diapositivas con las que agradecer su trabajo a todo el equipo que ha estado detrás del proceso.

http://www.elpais.com/

La multinacional Coca-Cola ha decidido variar su estrategia de publicidad en favor de las redes sociales. La marca ha aplicado un recorte del 6,6 por ciento a la publicidad difundida por televisión y otros soportes tradicionales para dar más peso a un mundo en auge como son las redes sociales.

En esta nueva estrategia comercial Coca-Cola ha lanzado ‘Coke Zone’ en Reino Unido. Se trata de un site muy al estilo social media que “ofrece a los bebedores de Coca Cola acceso a contenidos y recompensas”, según fresh networks, lo que supone una apuesta decidida por parte de Coca-Cola por la integración del marketing online y el offline.

Un portavoz de la empresa de refrescos ha declarado que la televisión “aún es un importante para promocionar los productos” de Coca-Cola pero, últimamente, muchas de las campañas lanzadas han “acabado utilizando más Youtube y Facebook”, según el fresh network.

La estrategia social de Coca-Cola en los nuevos medios de comunicación como las redes sociales, denota claramente el compromiso sostenible de la marca con el usuario a largo plazo. El desarrollo de actividades de promoción y fomento de lealtad del consumidor pueden acrecentar el poder de Coca-Cola en el ámbito publicitario.

Vía: Coke Zone (http://www.cokezone.co.uk/home/index.jsp)

Suchard ha decidido este año estrenar su spot navideño en Facebook, como anticipo de la campaña que llegará a televisión próximamente. El spot puede verse en el perfil que la compañía tiene en la red social desde hace un año y que cuenta con más de 77.000 fans.

La campaña navideña de Suchard gira en torno al lema “Hecho con tus sueños”. El spot mantiene los valores tradicionales de la marca y su clásico jingle, aunque se le ha querido dar un enfoque más actual.

En el perfil de Facebook los usuarios pueden participar en una promoción con la que ganar lotes de producto, enviando tabletas virtuales de la marca a sus amigos. Cada usuario puede enviar cinco al día y cada día hay un ganador. Además, los internautas pueden participar en un sorteo final (20 de diciembre) de un lote de productos para todo un año dando sus datos.

También está en activo otra promoción en la que Suchard pide a sus seguidores que escriban su sueño para 2011 en menos de 120 caracteres. Diez sueños serán elegidos por la marca cada semana (del 1 de noviembre al 8 de enero) y sus autores se llevarán de premio una almohada con su sueño bordado.

Además, la compañía, propiedad de Kraft Foods, lanza un nuevo producto de cara a la campaña navideña: los bombones Suchard, con un suave y cremoso relleno y cubiertos de crujiente chocolate con leche.

Fuente: http://www.laflecha.net/

La marca promueve el intercambio de ilusiones a través de una acción online navideña desarrollada por McCann Erickson España

Coca-Cola apela a la generosidad de los españoles para intercambiar regalos en su campaña de Navidad. La acción se desarrolla en torno a “El Almacén de la Ilusión”, un espacio online creado dentro de la página www.cocacola.es donde los internautas podrán aportar y recibir regalos durante estas fechas tan señaladas.

Las personas que quieran contribuir en este intercambio de ilusiones deben registrarse en la web de Coca-Cola antes del 30 de diciembre, seleccionar un artículo importante en su vida y subirlo al almacén junto a una foto para que también pueda hacer feliz a otra persona. Como compensación por este gesto de generosidad las personas que hayan donado sus objetos tendrán la oportunidad de escoger tantos regalos como hayan cedido, hasta un máximo de tres, entre todos los artículos registrados en el almacén y desde el 14 de diciembre al 4 de enero de 2011. Gracias a un acuerdo alcanzado entre Coca-Cola y Correos, los 40.000 primeros envíos de objetos que se realicen serán gratuitos.

La puesta en marcha de este almacén virtual de ilusión se complementará con una campaña teaser, activa desde el 16 de noviembre hasta 2 de diciembre, en la que mensajes como “La ilusión no se crea, ni se destruye, se intercambia”, “Busca la felicidad de los demás y encontrarás la tuya” o “Haz click en el corazón de alguien” inundarán la prensa, la televisión, internet y exterior. El 2 de diciembre se hará pública la resolución del teaser con la emisión de un spot de 30 segundos al que pone música la banda de rock americana “Train” con una versión navideña de su single “Shake up the happiness”. El tema, que se incluye en el álbum que acaban de lanzar al mercado, se escuchará en la gira europea de la banda y el videoclip incluirá imágenes del spot de Navidad de Coca-Cola. La agencia McCann Erickson España ha sido la encargada del desarrollo de la creatividad de la campaña navideña de Coca-Cola a nivel mundial, así como su adaptación al mercado español.

http://www.interactivadigital.com/