Google vuelve a cambiar el interfaz de su buscador. La barra de navegación negra que aparece horizontalmente en la parte superior de la página desaparecerá. Esta barra contiene actualmente los enlaces a distintas secciones del buscador como Web, Imágenes, Noticias, Vídeos…

En su lugar, se presenta una fórmula más simplificada y que da mayor relieve a Google +. A la izquierda, sobre una barra blanca, aparece el logo del buscador. Una flecha adjunta permite abrir verticalmente la barra de navegación que antes se presentaba directamente. Ahí, sobre fondo negro, el internauta puede escoger el tipo de búsqueda que quiere realizar en una ventana desplegable. En la nueva barra de navegación superior aparece la ventana para escribir las palabras de búsqueda y la gestión de Google +.

Introducing the new Google bar

Por otra parte, Google Maps aumenta la información que ofrece. De momento únicamente para algunas localidades de Japón y Estados Unidos, el servicio cartográfico presentará el mapa interior de determinados recintos como centros comerciales, aeropuertos o estaciones. Esta novedad llega con la actualización de Google Maps para Android 6.0. De hecho, Street View, el callejero fotográfico de Google, también quiere entrar en el interior de los establecimientos comerciales y está ofreciendo en unos pocos países la posibilidad de que un comercio permita que Street View ofrezca imágenes de su interior en 360 grados.

Fuente: http://www.elpais.com/

Veamos cómo hacer una página web para nuestra tienda online y los 5 elementos esenciales con que debe contar para que nuestro negocio tenga éxito. Básicamente se trata de informar y facilitar el servicio a nuestros clientes potenciales de manera que no sólo compren, sino que confíen en nuestros servicios, vuelvan y, sobre todo, que nos recomienden a sus amigos. No hay nada mejor que la publicidad boca a boca!

1), convincente y que sea también fácil de navegar. No sabes como hacer una web? Tienes dos opciones: Contratar un programador y un diseñador que tiene la diseñen, programen y mantengan. Esto puede costar unos 6000 euros, más lo que pagues regularmente el mantenimiento y el alojamiento web.

ventajas: puedes hacer la web sin saber programar ni diseñar, a base de plantillas prediseñadas entre las que sólo tienes que elegir colores, formato de texto, elementos de página prediseñados, etc. Tampoco tienes que preocuparte por la seguridad. Lo mejor es que también puedes optar por pagar una cuota mensual muy baja para hacer un dominio de tu alojamiento gratuito y seguir contando con una asistencia técnica que de otra manera te costaría el sueldo regular de un programador.

2) Cuando pienses en cómo hacer una página web recuerda que, junto al diseño, el contenido es fundamental. Puedes contratar un redactor freelance que domine la lengua y el marketing o puedes hacerlo tú mismo. Organiza bien la información y utiliza siempre palabras sencillas y que capten la atención del cliente potencial. Cada palabra es mágica y al lado de cada producto tienes que poner las palabras justas y necesarias. Una excelente imagen al lado de un gran discurso es sinónimo de ventas.
Asistencia y domicilio físico de nuestra tienda. Esto da al cliente la seguridad de tratar con un negocio en línea serio.

3) No se puede sin estos tres elementos. El Boletín de Noticias (Newsletter) es como la publicidad que nos mandan a menudo los centros comerciales. Vale la pena hacer un regularmente para mantener el contacto con nuestros clientes y que sepan que nuestra negocio en línea está vivo.

4) Hazle más fácil las cosas a tus clientes, dándole diferentes opciones de pago, ya sea teniendo varias tarjetas de crédito o con procesadores de pago virtuales como PayPal o Payoneer. Estos últimos son la herramienta más sencilla, ya que tus clientes no tendrán que introducir ningún dato en tu página. Si un cliente puede comprar por PayPal a tu tienda, tardará aproximadamente 30 segundos en realizar la compra. En cuanto tardaría si tiene que sacar la tarjeta? Asimismo, muestra tus precios en diferentes divisas. El cliente no tiene tiempo para comprobar el cambio. Hay varias herramientas para que cada cliente vea los precios en su propia moneda nacional.

5) Lo que no puede medirse, no puede gestionar. Google Analytics es una herramienta clave (y gratuita!) Para cualquier tienda en línea y página web. Con esta herramienta podrás analizar el tráfico de tu tienda en línea, aprendiendo aún más de tus clientes potenciales. Así podrás analizar su comportamiento y realizar las mejoras necesarias. Este es el programa que recomiendan los chicos de SEOmoz, la mayor autoridad mundial en este tema. Para aprender a manejar a fondo sólo tienes que buscar en YouTube y encontrarás decenas de tutoriales.

Las grandes empresas han comprobado las posibilidades comunicativas de Facebook y utilizan el servicio con distintos fines. Además de contratar espacios publicitarios en la red social, las compañías usan el servicio como plataforma comunicativa y de conexión con sus clientes. Facebook quiere que las pequeñas empresas aumenten su presencia en el servicio y por ello está estimulando su participación.

La red social define a las pequeñas empresas como “la columna vertebral de la economía más grande del mundo” y asegura que desde la compañía están “muy contentos de ayudarles a crecer”. Facebook ofrece a las pequeñas empresas la posibilidad de conseguir más clientes gracias a los “más de 800 millones de personas que utilizan Facebook”. Además, desde la red social explican que las pequeñas empresas pueden “crear la marca y conectarse con los clientes para fidelizarles y hacer que regresen”, además de las posibilidades de comunicación que ya se conocen.

Según los datos de la compañía, millones de pequeñas empresas ya usan Facebook y cita como ejemplo a CM Photographics, una empresa que ha conseguido 40.000 dólares (29.693 euros) tras una inversión en anuncios de Facebook de 600 dólares (445 euros). Para que más empresas se beneficien de estas posibilidades y obtengan beneficios como estos, Facebook va a regalar espacios de publicidad.

La compañía de Mark Zuckerberg pone en marcha una campaña en colaboración con la Federación Nacional de Negocios Independientes de Estados Unidos y la Cámara de Comercio del país. La campaña tiene como objetivo “educar y conectar a las pequeñas empresas” con Facebook como centro de la experiencia.

En el marco de esta iniciativa, Facebook ofrece a las pequeñas empresas publicidad gratuita durante el próximo año por valor de 10 millones de dólares. “Cada pequeña empresa recibirá por lo menos 50 dólares (37,1 euros) de publicidad gratuita en Facebook”, asegura la compañía. Las empresas que participen en el proyecto tendrán que reunir una serie de características que Facebook comentará en el futuro.

Además de la aportación económica, la red social ofrecerá seminarios web con expertos para mostrar las posibilidades de su servicio y también se efectuarán reuniones informativas en distintas ciudades de Estados Unidos.

Facebook irá informando de las novedades en una página en el servicio creada para el evento. Por el momento la compañía ha limitado la oferta a territorio estadounidense y no ha planteado la posibilidad de ampliarlo a más territorios. Se trata de una iniciativa interesante para llevar a las pequeñas empresas al mundo de las redes sociales.

Fuente: http://www.laflecha.net/

La mejores franjas horarias para twittear son entre las 9 y las 11 de la mañana y entre la 1 y las 3 de la tarde. En cambio, es mejor no twittear entre las 4 y las 6 de la mañana y entre las 6 y las 8 de la tarde.

La actuación de Beyoncé en los Video Music Awards de la MTV ha sido el evento de 2011 con más tweets por segundo (8.868). Le siguen el partido de Estados Unidos contra Japón en el Mundial de Fútbol Femenino (7,196), la celebración del Año Nuevo en Japón (6.939), el terremoto de Virginia (5.500), y la muerte de Bin Laden (5.106).

El martes es el día de la semana en el que más tweets se publican en Twitter (15,7%). Al martes le siguen el miércoles (15,7%), los viernes (14,6%), los lunes (14,4%), los jueves (14,3%), los sábados (13,1%), y los domingos (12,1%).

En una semana, se publican mil millones de tweets en Twitter.

Cada 5,2 segundos, se abre una nueva cuenta en Twitter.

Cada día, se publican en Twitter 1,650 tweets por segundo.

Primero fueron los partidos de cricket, después la Copa América de fútbol. El siguiente paso de YouTube, el servicio de vídeo de Google, serán los canales con todo tipo de contenidos. Según Wall Street Journal a partir de 2012 estrenarán una docena de canales en su plataforma.

En la información no se desvela si se verán más allá de las fronteras de Estados Unidos, pero sí que tendrán una programación, con parrilla y horario, al igual que la televisión tradicional.

Los contenidos se podrán ver tanto en ordenadores, tabletas y móviles, como en televisores capaces de reproducir YouTube.

En la oferta inicial se emitirán 12 canales con la previsión de llegar a 20, casi todos centrados en arte, cultura y deportes. YouTube planea invertir hasta 73 millones de euros (100 millones de dólares) en la compra de contenidos.

En 2006 Google compró YouTube, una compañía de menos de 30 trabajadores. Desde entonces han contado con un gran éxito de audiencia, no así comercial. Esta apuesta presiona a Netflix y Hulu, dos videoclubs en línea.

Fuente: http://www.elpais.com/

Los servicios basados en localización (LBS) e internet móvil están cambiando los hábitos de los consumidores.
El usuario accede a las ofertas locales mediante las aplicaciones gratuitas para iPhone, iPad y Android.

Dos tendencias están actualmente revolucionando el mercado: los Servicios Basados en localización (LBS) e internet móvil. Ambos fenómenos combinados están cambiando los hábitos de compra de los consumidores, que deciden libremente cuándo y cómo utilizar un descuento o ventajas en la compra.

A través de los cupones móviles ya podemos encontrar fácilmente dónde conseguir un café gratis, cortarnos el pelo con descuento del 15%, conseguir un menú a mitad de precio… todo a menos de 100m de distancia. El cupón se canjea con un solo click en la caja del establecimiento.

Coupies, la plataforma marketplace líder para cupones móviles en Alemania abre su filial en España para implantar gratuitamente el cupón móvil a través de las aplicaciones de iPhone, iPad y Android y próximamente una aplicación web para el resto de de modelos.

La aplicación más adecuada para cada móvil se descarga gratuitamente desde la página: www.coupies.es
Su apertura en España ha coincidido con la expansión a Suiza, y desde el año pasado opera en Hong Kong, Malasia e Indonesia. En Alemania ya ha desarrollado importantes campañas con marcas como Nivea, L’Oreal, Shell, Schlecker, Footlocker y Kentucky Fried Chicken. Cuenta con más de 3 millones de usuarios móviles en toda Europa, tiene 4.000 clientes y 5.500 cupones en su plataforma internacional.

Coupies construye una potente red de anunciantes y usuarios gracias a la integración con empresas como Gbanga, Wikitude o Vision (Realidad Aumentada) que le permiten ampliar su audiencia y compartir beneficios a nivel de marketing.

Para las cadenas y marcas, resulta una herramienta de marketing móvil innovadora ya que ofrece una forma más rápida, eficaz y barata de usar cupones de descuento. La ventaja del programa permite que cualquier negocio o comercio empiece a usarlo sin necesidad de hacer inversiones en tecnología en su local ni tener que dar formación extra a sus empleados.

De esta manera, los pequeños negocios pueden utilizar marketing de resultados con una analítica similar al mundo web pero aplicado a la atracción de clientes físicos a los puntos de venta.

La aplicación de cupones móviles, Coupies, permite al usuario acceder gratuitamente a las mejores ofertas de ocio, gastronomía, shopping… y seleccionar el descuento que considere más interesante desde su móvil, sin mensajes SPAM diarios ni necesidad de imprimir ningún papel. Los descuentos se pueden visualizar por categorías o por establecimientos que se localizan en un mapa. Los cupones móviles geolocalizados
permiten al usuario mostrar información de descuentos cercanos al lugar donde se encuentra o hacia dónde se dirige.

Daniel Mensing, fundador de Coupies en España describe la clave del sistema: “Los cupones móviles permiten al anunciante utilizar el dispositivo como un complemento muy eficaz a las campañas clásicas de display. Funciona directamente en el punto de venta. Coupies dispone de una tecnología pionera y muy atractiva para el sector de los bienes de consumo”.

Mientras usted lee este texto, millones de personas de todo el mundo están visualizando y subiendo vídeos a la web través de YouTube. Las estadísticas más recientes revelan que, cada minuto, los navegantes suben a esta plataforma el equivalente a 48 horas de contenidos. Además, alrededor de 3.000 millones de vídeos son visualizados cada día por los usuarios en la plataforma propiedad de Google.

YouTube se ha convertido en una herramienta fundamental e imprescindible a la hora de desarrollar una campaña de marketing online, aun tanto como Facebook, Twitter y LinkedIn. Por supuesto, se trata de una plataforma que suele demandar mayores esfuerzos de producción y un presupuesto de marketing relativamente más alto. De todos modos, lo cierto es que, gracias a su grado de penetración e impacto en los consumidores, se trata de una opción ineludible para las marcas, que ya ha dado excelentes resultados a empresas grandes, pequeñas y medianas.

Importantes compañías como Old Spice y Ford ya han desarrollado exitosas campañas pensadas exclusivamente para su difusión en YouTube que pueden ser tomadas como ejemplo para cualquier marca que quiera desarrollar una acción efectiva en el medio online.

En el caso de la compañía de fragancias masculinas, el vídeo original de su acción The Man Your Man Could Smell Like tiene hasta el momento más de 35 millones de visualizaciones. Además, se generaron más de 100 piezas a partir de la interacción con los navegantes mediante los comentarios, y cada una de ellos tiene un promedio de aproximadamente 100.000 visualizaciones.

Por su parte, la automotriz norteamericana Ford creó una original acción denominada The Fiesta Movement, que consistía en repartir 100 unidades de su nuevo Fiesta entre jóvenes que tuvieran “una fuerte presencia en la web, la habilidad para crear narraciones atractivas en vídeo y hambre de aventura”. A cambio, los participantes debían comprometerse a cumplir “misiones” con el automóvil (que usualmente implicaban realizar un viaje o visitar un atractivo turístico), filmarlas y subirlas a sus perfiles en YouTube. La campaña fue un éxito absoluto, Ford logró 4,3 millones de visitas en la red social, vendió 10.000 unidades del nuevo auto en sus primeros seis días de venta y 500.000 durante el primer año.

El caso Blendtec

Pero el caso más interesante sin lugar a dudas es el de Blendtec, una pequeña compañía norteamericana dedicada a la fabricación de licuadoras. La empresa era relativamente conocida entre los profesionales gastronómicos, pero no había logrado penetrar de manera fuerte en el universo de los consumidores hogareños. Sin embargo, la marca se convirtió en un verdadero hit del mundo online y logró posicionar su línea de dispositivos destinados al hogar gracias a una acción en YouTube llamada Will it blend? (¿Se Mezclará?).

La campaña consiste en una serie de originales vídeos protagonizados por el presidente de la empresa, Tom Dickson, quien, vestido como una suerte de científico que trabaja en su laboratorio, pone a prueba sus productos utilizándolos para mezclar objetos tan extraños como pelotas de golf, un rastrillo de jardín, un iPhone o un iPad 2. La campaña, que al comenzar contó con un presupuesto inicial de 50 dólares, logró un éxito rotundo, Dickson se transformó en una verdadera personalidad del mundo online y las ventas de Blendtec registraron un crecimiento increíble de alrededor de un 500%.

Mientras los usuarios pasan cada vez más tiempo online y se vuelcan al consumo cotidiano de medios en la web, las marcas deberán aguzar su creatividad y seguir buscando alternativas originales para diferenciarse de sus competidores. En este sentido, las redes de contenidos audiovisuales como YouTube están demostrando una alta eficiencia, sobre todo como herramientas para fidelizar a los navegantes, propiciar su participación y reforzar su compromiso con las marcas. Esto puede traducirse en excelentes resultados para las marcas tanto en términos de visibilidad como en lo referido a resultados comerciales.

Fuente: http://www.lavanguardia.com/

A finales de junio Google lanzó su red social Google+, y con ello el panorama de los medios sociales está llamado a ser, si cabe aun, más competitivo, pues la llegada de la nueva red social de Google ofrecerá sin duda nuevas opciones a las empresas para desarrollar sus acciones y estrategias de marketing online.

La red social ya ha superado los 18 millones de usuarios. Sin embargo y pese a estar en fase de pruebas, lo más sorprendente nos lo revela un nuevo informe de Experian Hitwise, donde se pone de manifiesto que los usuarios de internet también están aumentando a pasos agigantados el tiempo que dedican a la nueva red social de Google.

El tiempo medio de visita creció un minuto desde la semana pasada, pasando de 4 minutos y 52 segundos a 5 minutos con 52 segundos, aunque aún lejos de poder alcanzar a Facebook, que cuenta en este momento con un promedio de 21 minutos y 57 segundos por semana.

Sin embargo, esta comparativa puede resultar engañosa, pues debemos de pensar en todas las aplicaciones y juegos de que dispone actualmente el hasta ahora Rey de las redes sociales de internet, Facebook, que hace marcar sin duda una diferencia más que notable.

Es cierto que pronto Google+ podría poner en marcha multitud de recursos como sus propias aplicaciones y juegos para los usuarios. Pero hasta entonces, el hecho de que estén invirtiendo cada vez más tiempo en esta red social, sugiere que aún existen oportunidades para las empresas que pretenden comenzar a desarrollar estrategias de marketing y contenidos en este entorno.

Aunque de momento no han sido lanzadas las páginas de empresa, o perfiles profesionales que pronto llegarán a la red social, las empresas deben comenzar a considerar unirse a la red social cuanto antes a modo de iniciación y aprendizaje, ya que ello les permitirá estar más familiarizados con su funcionamiento y herramientas cuando los perfiles para las empresas se pongan en marcha.

Fuente: http://www.puromarketing.com/

Obama y el Comité Nacional Demócrata han gastado más 1 millón de dólares en anuncios online este año en apoyo a la campaña de reelección presidencial del 2012. El número no tiene precedentes e indica un fuerte compromiso con el gasto en medios digitales para impulsar la recaudación de votos del presidente Barack Obama.

Desde marzo, la OFA (Obama for America) y el DNC han pagado 1.040.000 dólares a Bully Pulpit Interactive, la empresa encargada de realizar la publicidad online de ambos grupos, según el análisis de ClickZ de los informes de la Comisión Electoral Federal.

Los gastos de publicidad online son especialmente significativos porque OFA no parece haber gastado nada en publicidad para la televisión todavía. De hecho, el gasto en los medios de comunicación convencionales parece estar al mínimo comparado con el gasto en medios digitales.

OFA ha destinado 47.000 dólares para acciones elaboradas por Blue State Digital en junio. Ese dinero, junto con los 416.000 dólares pagados por DNC este año, fijan las operaciones destinadas a la web como centro de los esfuerzos de la campaña.

En cuanto al gasto en publicidad para móviles, OFA pagó 28.000 dólares a la empresa de marketing móvil Mobile Commons en mayo para enviar mensajes de texto. El DNC gastó más de 46.000 dólares en mensajería móvil y social media marketing en la empresa Revolution entre febrero y marzo, pero los pagos adicionales a esta empresa no han sido reportados desde entonces.

Fuente: http://www.marketingdirecto.com/